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2023, Google SEO該怎么做?---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

* 來源: * 作者: admin * 發(fā)表時間: 2022-12-30 14:34:10 * 瀏覽: 76
2023, Google SEO該怎么做?---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

2023

Google SEO

2023, Google SEO該怎么做

2023, How to do Google SEO

2022年, 疫情蔓延、工廠倒閉、亞馬遜大規(guī)模封店、全球經(jīng)濟形勢低迷……2022年總體來說,是比較“難”的一年, 很多人也在積極的尋找新的出路??缇畴娚酞毩⒄驹谶@一年里面被提及的頻率不斷升高,越來越多的賣家涌入這一賽道,SEO也被越來越多的外貿(mào)企業(yè)所熟知。那么在即將到來的2023年,外貿(mào)獨立站大家還有機會嗎?我們該如何進行布局呢?今天谷歌大叔團隊就來跟大家回顧一下,2022年SEO行業(yè)的總體發(fā)展情況,2023年SEO專家們預(yù)測的發(fā)展方向,以及谷歌大叔團隊對于做SEO的10點建議。---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

一、2022年整個SEO市場數(shù)據(jù)分析


Search Engine Journal (SEJ) 發(fā)布了2022年的SEO行業(yè)報告,對全球3623名SEO從業(yè)者進行了調(diào)查,分別從2022年SEO行業(yè)數(shù)據(jù)、SEOER職業(yè)發(fā)展以及薪酬、SEOER面對的挑戰(zhàn)與機會等方面進行了數(shù)據(jù)的統(tǒng)計。那么接下來我們來看一下:

2022年,SEO行業(yè)數(shù)據(jù)匯總

越來越多的人進入SEO行業(yè),其中擁有兩年經(jīng)驗以及以下的人,占28.7%。53.9%的SEOer擁有不到5年的經(jīng)驗。

在選擇衡量SEO項目是否成功可參考的三項指標(biāo)時,關(guān)鍵詞排名占15%,頁面瀏覽量占12.4%, 目標(biāo)事件和轉(zhuǎn)化率占9%。

SEO薪資普遍程度的上漲,但不同國家的SEO從業(yè)者薪資上漲水平不同,但是仍屬于高薪職業(yè)

在整個的SEO過程中,最耗費時間的的工作:Technical SEO 15%, SEO策略的制定13.5%, 關(guān)鍵詞研究13.5%

超一半的SEOer(58%)表示,2022年他們的ROI(投資回報率)增加了。但是對于很多自由職業(yè)者來說,他們的投資回報率是非常低的。29%的SEOER表示對投資回報率不滿意。
很多專業(yè)的SEOER表示(14.9%),資源缺乏是他們今年最大的挑戰(zhàn)。

18.7%的SEOer認為AI技術(shù)將會在未來兩年給SEO帶來重大變革。

明年SEOER們將會把優(yōu)化的重點放在:搜索意圖(10.4%),用戶體驗(9.7%), On-page SEO(9%)


當(dāng)客戶找SEO代運營服務(wù)時,21.8%的人關(guān)心的是增加網(wǎng)站流量,19.5%的人關(guān)心的是增加轉(zhuǎn)化, 18.1%的人關(guān)注網(wǎng)站排名的提升。
56%的SEOER表示明年會加大預(yù)算投入。38.1%的人預(yù)計預(yù)算將保持不變。只有5.9%的人預(yù)計預(yù)算將減少。

2022年SEOER的從業(yè)時間&職位

當(dāng)被問及有多少年的從業(yè)經(jīng)驗,受訪者中,最多的是2-4年經(jīng)驗的,占據(jù)32.7%, 其次是兩年經(jīng)驗內(nèi)容的,占28.7%,第三位的是5-10年從業(yè)經(jīng)驗的占25.5%。從這里我們可以看出此次受訪者中,經(jīng)驗豐富的SEO專家大有人在。---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

2022年SEOER薪資水平

行業(yè)薪資是大家普遍關(guān)注的一個話題。受訪者中, 2022年薪酬小于34000$的占27.7%, 其次是50000$-740000$, 第三是350000$-490000$. 因為各個國家的薪資水平不同,所以報告又對不同國家平均的SEO年薪進行了統(tǒng)計,平均年薪最高的3個國家分別是澳大利亞、美國和加拿大。(很可惜,由于數(shù)據(jù)不足,國內(nèi)的數(shù)據(jù)并沒有出現(xiàn)在地圖中。)

2022 SEOER認為最耗費時間的SEO工作

當(dāng)調(diào)查者被問及,“什么工作是你在SEO過程中投入時間最多的?”  其中排名前三的結(jié)果中,15%的人選擇了Technical SEO, 13.5%的人選擇了SEO 策略制定以及規(guī)劃, 還有13.5的人選擇了關(guān)鍵詞研究。另外On-page SEO也占據(jù)了非常大的比例,為12.9%。---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

SEO客戶的預(yù)算投入狀況

2023年SEO客戶預(yù)算變化情況預(yù)估
二、2023年,Google SEO該怎么做

看完了過去一年SEO行業(yè)的整體數(shù)據(jù),那么我們來看一下在即將到來的2023年,我們該關(guān)注SEO哪些方向的發(fā)展,以及未來的SEO我們要怎么做。

01
Google SEO發(fā)展趨勢

在2022年的調(diào)查問卷中,Search Engine Journal 要求被調(diào)查的SEOer們選擇3個能給整個SEO界帶來“重大轉(zhuǎn)變” 的變化,下面是統(tǒng)計到的最終結(jié)果:---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

SEO專家們投票出來,位居前5的結(jié)果是:

Machining Learning&AI(11.3%)

Core Web Vitals(10.8%)

EAT&Trusted Sources(10.2%)

Mobile SEO(9.8%)

SERP Features(8.3%)

Machining Learning&AI 機器學(xué)習(xí)和人工智能

我們能看到Machining Learning&AI技術(shù)的發(fā)展高票當(dāng)選最有可能會引發(fā)SEO界地震的最大因素。結(jié)合當(dāng)下最新OpenAI推出的ChatGPT, 以及谷歌旗下推出的AIGC工具:Google Imagen/Lambda Worldcraft/Audio LM等等 我們能明顯的感覺到,變化正在悄然發(fā)生。

Machine Learning和AI技術(shù)目前已經(jīng)在SEO過程中,起到了非常重要的作用,比如:

Google目前最新的算法Rankbrain就是采用的機器學(xué)習(xí)和人工智能。最初的搜索引擎都是通過頁面中的關(guān)鍵詞來判斷頁面的相關(guān)性,并進行排名。Rankbrain的研發(fā),則是讓Google可以讓搜索引擎像人一樣思考,提供給搜索者跟搜索意圖更加相關(guān)的結(jié)果。當(dāng)然,這個地方也就意味著,內(nèi)容中的關(guān)鍵詞的作用也在減弱-谷歌并不會單純的依據(jù)頁面中布局的關(guān)鍵詞去給頁面進行排名,而是會通盤考慮整個句子以及頁面內(nèi)容的相關(guān)性。2022年我們研究搜索結(jié)果發(fā)現(xiàn),即使頁面沒有布局相應(yīng)的關(guān)鍵詞,頁面中也會出現(xiàn)相關(guān)的關(guān)鍵詞排名。當(dāng)然,這只是Google Rankbrain智能程度的冰山一角。---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

聊天機器人的使用?,F(xiàn)在越來越多的網(wǎng)站上已經(jīng)引入了聊天機器人。雖然大部分的聊天機器人真的是非常的雞肋,但是在一定程度上給訪客提供了便利,優(yōu)化了用戶體驗。隨著AI技術(shù)的進步,相信在接下來的2023年,這一技術(shù)也會取得巨大的進步

AI寫作。內(nèi)容創(chuàng)作問題一直是SEO工作過程中,最耗費時間和精力的工作。隨著AI技術(shù)的不斷進步,很多營銷人都寄希望于AI寫作工具能創(chuàng)造出非常優(yōu)質(zhì)的文案。但2022年之前的AI寫作工具讓很多人失望了,寫的內(nèi)容很多都是前言不搭后語,根本就沒辦法使用。但是OpenAI的GPT寫作功能,讓我們得到了一個巨大的驚喜。內(nèi)容的相關(guān)度非常高且語句通順。但是,畢竟是AI技術(shù),只能搜集信息沒有辦法寫出新的想法,內(nèi)容缺乏創(chuàng)意,如果是直接放在網(wǎng)站上面用,很有可能會受到谷歌的懲罰,所以還需要人工進行修改和編輯。但我們?nèi)匀黄诖鼳I寫作技術(shù)的進一步發(fā)展。

智能語音搜索。我們在手機上面使用到的“hey, Siri”, ”小愛同學(xué)、以及“hi, Google”語音助手都是智能語音搜索技術(shù)的體現(xiàn)。語音搜索通過自動語音處理系統(tǒng),將語音轉(zhuǎn)化為文字,進而進行搜索并提供相關(guān)答案。很多手機的語音搜索功能大家都用過,有搜索精準(zhǔn)的,有回答的有問題的。隨著人工智能和機器學(xué)習(xí)的進步,搜索結(jié)果將越來越精準(zhǔn)。

除了上面我們提及的幾個方面外,人工智能和機器學(xué)習(xí)在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用會越來越廣泛。智能手機、智能揚聲器、汽車、智能電視、智能家居組件、可穿戴設(shè)備等領(lǐng)域我們會看到人工智能和AI技術(shù)的體現(xiàn)。智能搜索,在未來的搜索引擎發(fā)展中,將有越來越多的體現(xiàn)。---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

Core Web Vitals

Core Web Vitals, 核心網(wǎng)頁指標(biāo),是谷歌認定的一系列會影響到用戶體驗的重要具體因素。它主要包含三個方面:最大內(nèi)容渲染時間,首次輸入延遲和累計布局偏移。
這三項具體的指標(biāo),我們可以在Google Search Console里面的”增強功能“里面看到具體數(shù)據(jù):

 最大內(nèi)容渲染時間(LCP):指的是當(dāng)用戶訪問進入網(wǎng)頁,直到最大的圖片/視頻/文本加載出來出現(xiàn)在視線中所需要的時間。我們可以使用Google Pagespeed Insight 去測試網(wǎng)站的該項數(shù)據(jù)。

  首次輸入延遲(FID):主要用來衡量用戶第一次與你的網(wǎng)頁進行互動(點擊鏈接、按鈕等行為),到瀏覽器真正對這一指令進行反應(yīng)所需要的時間。

  累積布局偏移 (CLS):主要是用來衡量衡量網(wǎng)頁在其生命周期中意外移動的程度。它主要強調(diào)的是頁面的穩(wěn)定性。例如當(dāng)你想要點擊某個鏈接時,鏈接突然移到了別的位置?;蛘吣阍陂喿x某段文字時,突然文字移到了別的地方。這些都屬于累積布局偏移的問題。---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

  這些用Google Pagespeed Insight去檢測,如果有問題,工具會提出具體的解決方案。谷歌利用這三項數(shù)據(jù)來嘗試著量化用戶體驗。所以在接下來的SEO中,我們要重點觀察這幾項數(shù)據(jù)。

EAT&Trusted Sources

EAT這一概念來自于2013年谷歌的搜索質(zhì)量評估指南,它指的是權(quán)威、專業(yè)、可信度高的內(nèi)容將會獲得更高的排名。

從2020年末開始,谷歌幾次大型的算法更新都是圍繞著EAT Content進行展開的。在接下去的很長一段時間,創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并為其進行排名,仍然是SEOer們要重點做的事情之一。

Mobile SEO 

Mobile SEO指的是優(yōu)化移動端和平板端網(wǎng)站的表現(xiàn),提升其在搜索引擎中的排名。隨著移動搜索的爆發(fā)式增長,目前58%的搜索都來自于移動端,谷歌也推出了移動端優(yōu)先索引的調(diào)整。優(yōu)化網(wǎng)站移動端也是SEOer們在接下來的工作中要注意的地方。---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

那么Mobile SEO要做什么呢?其實它的大部分內(nèi)容與傳統(tǒng)桌面端的SEO是一致的,但有幾點不同的地方。所以在做好桌面端SEO的前提下,你只需要注意移動端需要優(yōu)化的幾個點就好,它們分別是:
響應(yīng)式設(shè)計

獨立的URL

動態(tài)服務(wù),以適應(yīng)不同尺寸的屏幕要求

SERP Features

 SERP Features, 代表的是谷歌搜索結(jié)果中,除了10個藍色的搜索結(jié)果之外,其他搜索內(nèi)容,包括特色摘要、知識面板、視頻輪播等內(nèi)容。

谷歌正在逐年增加搜索結(jié)果的豐富程度。重點位置出現(xiàn)的吸引人注意力的SERP Features對于提升網(wǎng)站的曝光以及點擊率有非常大的作用。所以在接下來的2023年,重視網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)還是非常重要的。更多關(guān)于SERP Features的內(nèi)容,大家可以閱讀之前Lisa寫的文章《一文了解Google Snippet》、---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化
02、

SEO過程中,面臨的挑戰(zhàn)有哪些?、

在Search Engine Journal的調(diào)查報告中,我們能看到,在被問到,在2022年遇到的最大的SEO挑戰(zhàn)時:

缺乏資源 (14.9%)
SEO策略問題 (12.3%)
縮放SEO過程 (11.9%)
新冠大流行相關(guān)問題(11.2%)
與其他部門協(xié)同 (10.7%)
2023年,一些老問題依舊困擾著SEO從業(yè)者們,但同時也出現(xiàn)了一些新的挑戰(zhàn),我們來看一下,受訪者們認為在2023年將會迎來的重大轉(zhuǎn)變:

機器學(xué)習(xí)和人工智能 (18.7%)
谷歌更新 (18.0%)
第三方 cookie 棄用 (13.9%)
谷歌Features Snippet-零位置頁面 (12.9%)
人才競爭(11.5%)


03
2023,面臨挑戰(zhàn),我們該怎么做?

2023年,必然將是SEO界的“大變之年”。2022年末苗頭已顯:Temu拼多多出海、Chatgpt人工智能寫作技術(shù)愈發(fā)成熟、線上消費變成一種習(xí)慣……---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

2023年,跨境電商肯定越來越火,更多的商家會涌入這一賽道。SEO也將會邁上新的臺階。針對202年SEO該如何做:谷歌大叔團隊給出以下10點建議:
1.針對Google Discover優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容。

Google Discovery 類似國內(nèi)手機搜索APP里面的信息流。系統(tǒng)會根據(jù)用戶的愛好,主動將其感興趣的話題推薦給用戶閱讀。因為是Google搜索引擎系統(tǒng)推薦,所以會給網(wǎng)站帶來大量的流量。

2022年谷歌剛一推出Google Discover就給很多網(wǎng)站帶來了大量的流量,如果你想查看你的網(wǎng)站是不是成為了其中的天選之子,只需要登錄Google Search Console打開谷歌探索就能看到谷歌是否推薦了你網(wǎng)站的內(nèi)容給相關(guān)用戶。

2. 堅持內(nèi)容為王 E-A-T,持續(xù)輸出高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容。

無論搜索引擎的算法怎么變,他的核心邏輯是不會輕易改變的。谷歌一直致力于為用戶提供更加有用的內(nèi)容。所以高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容一直是谷歌在鼓勵和提倡。E-A-T Content 在接下來的SEO優(yōu)化中,仍然是我們要優(yōu)化的重點。---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

3. 視頻化

國內(nèi)的短視頻平臺以及視頻帶貨越來越火,但是跨境電商方面,海外視頻帶貨剛剛開始興起,2023年大有可為。眾多的外貿(mào)公司也將今年的營銷重點放在海外短視頻以及KOL帶貨上面。所以有遠見的公司一定要記得提前布局。

4. 關(guān)注AI技術(shù)的發(fā)展并合理使用

2023年AI技術(shù)必將為整個SEO界帶來重大變化。大家可以積極嘗試并使用AI技術(shù)協(xié)助我們進行網(wǎng)站內(nèi)容和用戶體驗方面的優(yōu)化,提升SEO網(wǎng)站優(yōu)化效果。

5. 定期進行網(wǎng)站SEO審查. 關(guān)注Core Web Vitals

一定要定期對網(wǎng)站進行全方位的審查。一方面是查缺補漏,避免出現(xiàn)影響網(wǎng)站運行的Bug. 另外一方面也是對制定的SEO策略進行系統(tǒng)的回顧,溫故知新。適時提出新的網(wǎng)站整改意見。我們經(jīng)常要審查的內(nèi)容包括SEO總體策略、SEO排名、Technical SEO、On-page SEO、外鏈情況等。另外尤其要注意谷歌重點指出的3項 Core web Vitals.

6. 關(guān)注谷歌搜索引擎算法的更新

谷歌每天都在對搜索結(jié)果頁面進行改進,但大型的調(diào)整,一年2-3次,每次大的搜索引擎算法更新都會給整個SEO界帶來重大的調(diào)整。所以我們需要時刻關(guān)注網(wǎng)站算法的更新。但并不意味著算法一更新,我們就隨時要進行調(diào)整。因為算法的更新是需要一段時間的。等算法平穩(wěn)了之后再進行相應(yīng)的整改即可。---惠安外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-惠安googled 推廣-惠安google 優(yōu)化

7. 優(yōu)化圖像顯示

圖片始終是網(wǎng)站上比普通文本更吸引人的存在。原創(chuàng)的高質(zhì)量圖片在谷歌上面也能獲得更好的排名。2022年谷歌就對Google Image的顯示進行了調(diào)整。新的界面使得大家更容易記住出處以及訪問網(wǎng)站相應(yīng)的頁面。

所以重視網(wǎng)站的視覺呈現(xiàn),并對圖片進行SEO優(yōu)化,吸引更多流量,這個是我們在接下來的2023年需要繼續(xù)做的事情。
8. Featured Snippet將會更加豐富
9. 注意手機端的SEO優(yōu)化
10. 制定長期的SEO策略,不要指望一夜就能看到效果。
如果大家對于2023年如何做SEO有任何的問題,歡迎大家在下方進行留言。