9月27日，巴拉巴拉開展天貓超品日，聚焦巴拉巴拉心智品類羽絨服進(jìn)行全域推廣；一方面，通過微博開屏、線下分眾樓宇電梯廣告，傳遞品牌調(diào)性和產(chǎn)品心智；另一方面，通過微博U微計(jì)劃、百度信息流、微信朋友圈等渠道高頻觸達(dá)，保證用戶轉(zhuǎn)化率。最終實(shí)現(xiàn)超品活動(dòng)全域曝光超3.77億，業(yè)績達(dá)成超3200萬，整體新客獲取數(shù)環(huán)比提升114%。---石獅搜索引擎優(yōu)化-石獅阿里巴巴開通-石獅阿里巴巴開戶

“在超品之后，10月26日預(yù)售之前，馬上就會(huì)有第二波段的推廣，針對(duì)剛過去的國慶大促，結(jié)合溫度變化，我們會(huì)進(jìn)一步做羽絨服和冬季品類的布局和人群蓄水，結(jié)合阿里媽媽的工具，定向給北方及降溫區(qū)域推送輕薄羽絨服，內(nèi)衣套裝，加絨衛(wèi)衣等，以及冬季新品先鋒人群，通過更精準(zhǔn)的人貨匹配，實(shí)現(xiàn)冬季占比的進(jìn)一步提升。在第三波段中，我們還會(huì)聯(lián)動(dòng)線上線下的會(huì)員，召回蓄水期的人群進(jìn)行全量爆發(fā)。”蔡一凡補(bǔ)充。

正如蔡一凡分享，阿里媽媽市場(chǎng)部總經(jīng)理穆爾也在直播中強(qiáng)調(diào)：尤其是在9月19日-10月26日的第一波段，商家要更加前置地進(jìn)行人群和貨品資產(chǎn)的蓄水，實(shí)現(xiàn)預(yù)售訂單的首購爆發(fā)。

“為滿足不同人群的需求，增加蓄水池流量，商家可以將蓄水周期提前，提前做好打爆新品、爆品的準(zhǔn)備，上線前預(yù)告氛圍打滿，滿足前置蓄水消費(fèi)者們的需求，同時(shí)也為后面消費(fèi)者回購、留存等做多準(zhǔn)備。從多方面進(jìn)行切入比如從內(nèi)容表達(dá)、優(yōu)惠力度、種草商品上加碼，刺激他們的購買欲望，滿足這一群體的消費(fèi)需求。”---石獅搜索引擎優(yōu)化-石獅阿里巴巴開通-石獅阿里巴巴開戶

今年天貓雙11，商家的經(jīng)營節(jié)奏被細(xì)分成三個(gè)波段，消費(fèi)行為的洞察也被提升到更重要的層面，更精細(xì)的運(yùn)營節(jié)奏，本質(zhì)都是為了通過數(shù)智化的手段助力商家“確定增長”。

“以babycare為例，我們留意到兩個(gè)消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)：一是購買嬰童用品類目的消費(fèi)者，在真正發(fā)生購買行為前的15天平均會(huì)瀏覽7.41個(gè)品牌、超過14個(gè)商品，雙11首波這個(gè)品牌比較的數(shù)量相較于奶粉、尿褲等標(biāo)品要高很多，說明用品行業(yè)的品牌比較行為更激烈；二是購買嬰童用品的用戶，最早在9月上旬就有品類認(rèn)知瀏覽行為，9月底才有寶貝比較和收藏加購行為，說明早期的認(rèn)知種草非常重要?！卑⒗飲寢尨罂蛻魻I銷中心總經(jīng)理西美表示。

在10月9日的這場(chǎng)直播里，babycare首席品牌官 Iris透露，babycare從8月開始前置蓄水，除88VIP及99聚劃算活動(dòng)外，品牌還攜手天貓歡聚日打造品牌日盛典，實(shí)現(xiàn)全域總曝光2.3億，拉新8700萬人?！俺嵘驴土客猓瑸榱颂嵘诵挠脩鬉RPU值，今年還會(huì)針對(duì)會(huì)員定制專屬營銷場(chǎng)景，會(huì)員的黑卡權(quán)益也做了升級(jí)，雙11會(huì)以會(huì)員為核心投入千萬權(quán)益?！?span style="white-space: normal; text-align: center;">---石獅搜索引擎優(yōu)化-石獅阿里巴巴開通-石獅阿里巴巴開戶

阿里媽媽廣告產(chǎn)品中心總經(jīng)理淵穆表示，長效經(jīng)營背景下，雙11大促長周期化，阿里媽媽正在不斷開放更多數(shù)智化產(chǎn)品能力，比如付費(fèi)流量撬動(dòng)免費(fèi)流量、品效聯(lián)投、商家普惠等，通過產(chǎn)品能力的組合，助力商家經(jīng)營提效，幫助商家找到“確定增長”的路徑。

西美介紹，今年天貓雙11，阿里媽媽的幾項(xiàng)主力產(chǎn)品都相應(yīng)推出了升級(jí)和福利：1、深鏈人群通，新升級(jí)種草/搜索兩大場(chǎng)景資源新拓展，為大促期間提供確定性流量保障；2、互動(dòng)城，全新互動(dòng)矩陣串聯(lián)多元公域場(chǎng)景，支持會(huì)員、加購等確定性經(jīng)營指標(biāo)交付；3、UD大外投，首次鏈接微博熱搜、知乎等資源，UD品牌投入一定額度可享1:1曝光反哺；4、營銷IP，覆蓋大促6大經(jīng)營場(chǎng)景，助力品牌在新品、會(huì)員、直播、內(nèi)容等多方面突圍場(chǎng)景營銷。---石獅搜索引擎優(yōu)化-石獅阿里巴巴開通-石獅阿里巴巴開戶

此外，今年在激勵(lì)政策基礎(chǔ)上，淘寶聯(lián)盟雙11“超級(jí)聯(lián)盟合伙人（SUP）計(jì)劃”將拿出15億補(bǔ)貼，并以6大權(quán)益，全方位助力商家生意增長。阿里媽媽還打造了四大“蓄力經(jīng)營增長計(jì)劃”，計(jì)劃為不同行業(yè)、不同規(guī)模的商家提供超百億流量，超4億紅包補(bǔ)貼。

過去一年，阿里生態(tài)年度活躍消費(fèi)者超過10億，超過1.24億的年度活躍消費(fèi)者在淘寶天貓消費(fèi)超過人民幣1萬元。過去兩年，淘寶天貓新增了2100多個(gè)實(shí)物商品葉子類目，從中產(chǎn)生了超過100條過億新賽道。無論是新商品、新品牌，還是新的潛在消費(fèi)者，淘寶天貓都是更適合商家成長和經(jīng)營的主陣地。而