近期，阿里將對淘寶客進(jìn)行“變身”--泉州誠信通開通

   近兩年來，微信對淘寶客愈加嚴(yán)格，從封殺淘寶分享鏈接開始，這場微信電商與淘寶大戰(zhàn)戲碼不斷上演，而淘寶客的生存空間逐漸被壓縮。并且，微信對京東聯(lián)盟予以扶持，形成自家的“京東客”形象。

但根據(jù)億邦動力網(wǎng)的消息，阿里或?qū)⑼顿Y一家名為“花生日記”的導(dǎo)購類 APP，這筆投資具體來自阿里哪個業(yè)務(wù)部門還尚未得知，阿里巴巴公關(guān)部對此投資予以否認(rèn)。不過，這次投資讓我們看到了一個“苗頭”，阿里要對在微信中活躍的所謂“京東客”亮劍了。--泉州誠信通開通

“花生日記” 僅是淘寶新版圖縮影，去微信化似乎是新招

花生日記是一款獨立導(dǎo)購的 App，打開軟件，可以通過微信授權(quán)注冊，填寫邀請碼、手機號注冊進(jìn)行使用。其軟件所屬廣州花生日記網(wǎng)絡(luò)科技公司，成立于 2017 年 7 月，根據(jù)億邦動力網(wǎng)的說法，在去年 12 月，花生日記注冊用戶量接近 400 萬，每日訪客超過 60 萬人。并且，花生日記用戶中一線、新一線及二線城市用戶占比為 49%。

換另一種說法，花生日記其實是平臺作為一級淘寶客的軟件。注冊完帳號之后，可以免費升級超級會員，擁有分銷推廣權(quán)利，發(fā)展代理后，還可以獲得直屬代理的 20% 傭金等，活脫脫的一個淘寶客模式。

這款軟件為什么阿里會看上呢？自然是 App 效應(yīng)，在全網(wǎng)進(jìn)行傳播，可以作為淘寶聯(lián)盟的填充平臺，并且與淘寶相結(jié)合，微信群也可以暢快分享，去除淘寶客只在微信群中分享的單一模式。

除了正常的分享、二級傳播之外，還有類似于熟人好友形式的花粉社區(qū)，以花生日記 App 為中心，通過微信公眾號、個人號、微信群、朋友圈等方式進(jìn)行拉新、二次傳播?？邕^微信內(nèi)對淘寶的屏蔽，輕松實現(xiàn)對用戶使用手機淘寶 App 的引導(dǎo)方式，這都是阿里非常滿意地方。

有人會問了，為什么阿里不能自己做一款淘寶客平臺應(yīng)用呢？其實有，開發(fā)半年的淘寶特價版就是類似二次分銷傳播的應(yīng)用，但是分享寶貝鏈接仍被微信封殺，無法達(dá)到阿里心中的要求。

   隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境越來越好，淘寶客推廣逐漸從個人在群中分享的單一模式，變成了團(tuán)隊運作，基金投資，變身為“正規(guī)軍”，比如什么值得買、花生日記等。他們作為一級淘寶客平臺進(jìn)行宣傳，不管多么隱蔽的操作，都無法改變他們通過推廣 SKU 來賺取收益目的。去微信化，加大對導(dǎo)購類 App 的扶持力度，是阿里急切想做的任務(wù)。--泉州誠信通開通

阿里讓淘寶客盡快“變身”，擺脫微信封殺

淘寶客是一種按成交計費的推廣模式，本質(zhì)上是二次分銷操作，通過你的推廣幫助賣家的商品售出，并且你可以在阿里媽媽上獲取傭金。

而近些年來，各大平臺注冊人數(shù)逐漸飽和，都紛紛推出“拉新注冊用戶”活動，不約而同都開始想到二級分銷模式，既達(dá)到活躍度，又有新人加入，達(dá)到雙贏目的。不管是電商行業(yè)，還是教育、金融、區(qū)塊鏈等行業(yè)，通過這種方式營銷，獲得成功。

微信對于二級分銷模式的打擊力度逐漸加大，2017 年 7 月，微信曾對淘寶客賬號和其分享群展開大規(guī)模封殺，淘寶客幾年累積下來的上萬個用戶賬號一次性被封殺掉。

而今年 5 月 29 日，微信團(tuán)隊對《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》相關(guān)規(guī)則進(jìn)行了進(jìn)一步升級，加大對優(yōu)惠券的封殺力度，劍指“淘寶客”，同時也讓“京客”隊伍逐漸擴大。

而此前淘寶官方的應(yīng)對措施是變成二維碼圖片分享、淘口令分享等，無法滿足淘寶客的需求，紛紛轉(zhuǎn)向其他社交電商平臺。小米有品開設(shè)了“有品合伙人”，網(wǎng)易嚴(yán)選更新了“網(wǎng)易推手”業(yè)務(wù)，蘇寧也推出了“蘇寧推客”，無一不是在把淘寶客“抓進(jìn)手中”。而淘寶客群體，注重眼前利益，不只對阿里進(jìn)行服務(wù)，這一行為已經(jīng)刺激到了阿里。

淘寶將在今年雙十一搏殺其他電商

在這兩年內(nèi)，小紅書、拼多多等社交電商應(yīng)運而生，都在吞噬著用戶在手機淘寶 App 的停留時間，淘寶一直以及時應(yīng)變來面對，打得特別煎熬。--泉州誠信通開通

今年 618，阿里推出了“理想生活狂歡季”，與京東一致，推出 20 天的購物促銷活動。但是從結(jié)果來看，效果不如預(yù)期，而根據(jù)小道消息來源，天貓內(nèi)部也對這次活動進(jìn)行批評反思，官方也沒有公布本次活動的銷售總金額，似乎在印證著阿里在 618 中敗下一仗。

天貓總裁靖捷在接受網(wǎng)易財經(jīng)采訪時表示：“天貓今年 618 的核心意義，是新零售真正意義上地全面鋪開，讓大量商家規(guī)?；瘏⑴c，并且?guī)順I(yè)績?！?/p>

而在 7 月 23 日，天貓宣布，日后商家報名參加活動將遵循同一套準(zhǔn)入規(guī)則，包括、等大促活動及日常、淘搶購等營銷平臺活動，對所有活動進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，進(jìn)一步規(guī)范商家、淘寶客、天貓平臺三方。

即將到來的雙 11 是一場大戰(zhàn)，也是檢驗所有阿里人能夠逆風(fēng)翻盤的日子，不管從內(nèi)容電商（手淘發(fā)現(xiàn)）、阿里媽媽淘客、天貓盒馬聯(lián)動、社交電商、資本電商聯(lián)動，全副武裝，通過新零售模式，全力搏殺其他電商渠道。

阿里的電商危機非常嚴(yán)峻，淘寶天貓這一仗是阿里絕對不能輸?shù)模还苜Y本如何運作，最終的核心都是服務(wù)于電商、新零售、大文娛。或許，淘寶客們并不知道，即將變身為“正規(guī)軍”的他們，會迎來新的春天。