借助Metrica精準(zhǔn)分析用戶訪問軌跡，助力Yandex廣告---泉州俄羅斯搜索引擎推廣-泉州俄羅斯搜索引擎優(yōu)化-泉州Yandex公司

在上一篇課程《B2B企業(yè)不得不了解的Yandex網(wǎng)盟廣告和Yandex展示廣告》中，給大家分享了Yandex是中國企業(yè)進軍俄語市場的必備“工具”。那廣告投放之后，如何評估廣告效果并優(yōu)化轉(zhuǎn)化路徑，數(shù)據(jù)分析必不可少。---泉州俄羅斯搜索引擎推廣-泉州俄羅斯搜索引擎優(yōu)化-泉州Yandex公司

投放谷歌廣告的客戶都知道，Google Analytics（以下簡稱為GA）是Google為網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計服務(wù)，可以對目標(biāo)網(wǎng)站進行訪問數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，并提供多種參數(shù)供網(wǎng)站擁有者使用。那Yandex作為俄羅斯第一大搜索引擎，同樣開發(fā)了自己的分析工具Yandex.Metrica，用于監(jiān)測和分析網(wǎng)站的流量、用戶行為和目標(biāo)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，并可以生成報告以向您展示。這些報告是企業(yè)可以用來獲得對站點和訪問站點的重要洞察力的工具，并根據(jù)數(shù)據(jù)信息有針對性地優(yōu)化推廣渠道并提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化。

一、Yandex.Metrica介紹

Yandex.Metrica是一款免費的網(wǎng)絡(luò)分析工具，同時也是全球第二大網(wǎng)絡(luò)分析平臺，由Yandex 于 2008 年推出，提供可讓您查看詳細(xì)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、獲取網(wǎng)站訪問者行為的記錄、跟蹤您的流量來源以及衡量您的線上和線下廣告的有效性。

接下來我會通過一個對比分析，來展示一下Metrica強大的數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能。

Yandex Metrica vs Google Analytics

從上表中可以看出，Metrica不但具備其他分析工具常用的功能，還有其獨特優(yōu)勢，接下來進行詳細(xì)解讀。---泉州俄羅斯搜索引擎推廣-泉州俄羅斯搜索引擎優(yōu)化-泉州Yandex公司

Metrica主要功能

1、常規(guī)功能1：數(shù)據(jù)中

〉 跟蹤最主要的指標(biāo)

〉 全定制與建插件的可能性

〉 通過數(shù)據(jù)中可以輕松產(chǎn)報表

2、常規(guī)功能2：流量與轉(zhuǎn)化率報表

將上述報表于檢查戶流量與轉(zhuǎn)化率動態(tài)。

3、常規(guī)功能3：流量來源報表

研究您的流量與不同渠道的指標(biāo)。

〉 總結(jié)

〉 網(wǎng)站

〉 搜索引擎

〉 關(guān)鍵詞

〉 社交網(wǎng)絡(luò)

〉 廣告系統(tǒng)

〉 Yandex.Direct

〉 標(biāo)簽

4、常規(guī)功能4：其他報表

了解您的受眾群體以及分析每個群體的指標(biāo)。

〉 地理位置

〉 年齡

〉 行為習(xí)慣與就業(yè)情況

〉 忠誠度

5、常規(guī)功能5：內(nèi)容報表

通過這種報表您可以跟蹤網(wǎng)站每個網(wǎng)的指標(biāo)。

〉 最常

〉 著陸網(wǎng)頁和跳出網(wǎng)頁

〉 網(wǎng)頁標(biāo)題

〉 URL參數(shù)

〉《分享》按鈕

〉 件下載

〉 網(wǎng)店參數(shù)

6、常規(guī)功能6：轉(zhuǎn)化目標(biāo)

在所有的報表中添加轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，跟蹤每個目標(biāo)的達(dá)成。

〉 查看轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化次數(shù)與達(dá)

到目標(biāo)的次數(shù)

〉 可以與受眾細(xì)分在起使

7、獨特功能1：鏈接熱圖

鏈接熱力圖顯示您網(wǎng)站每個鏈接的流行度。

〉 網(wǎng)站的鏈接以不同的顏色標(biāo)記，顏色取決于鏈接點擊量。

〉 將鼠標(biāo)移動到任何鏈接，查看選定時間段的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

8、獨特功能2：點擊熱力圖

點擊熱力圖幫您查看用戶點擊哪些網(wǎng)頁站元件以及其點擊量多大。

〉 點擊量的5個顯示模式

〉 查看您正在瀏覽的網(wǎng)頁不同元件的點擊量

9、獨特功能3：滾動熱力圖

滾動熱圖幫您選擇最合適的網(wǎng)頁長度，并將內(nèi)容分布在網(wǎng)頁空間內(nèi)。

〉 2種顯模式

〉 Mouse over 插件幫您顯具體訪問量與網(wǎng)站訪問平均時間

10、獨特功能4：申請表的分析

申請表的分析幫您了解用戶如何與申請表接觸以及確定可能的瓶頸。

〉 查看瀏覽次數(shù)、用戶與申請表接觸次數(shù)以及每一階段的轉(zhuǎn)化率

〉 以椎體形式或更加詳細(xì)的報告（包括用戶在每個填寫框花費的時間數(shù)據(jù)）顯示分析結(jié)果---泉州俄羅斯搜索引擎推廣-泉州俄羅斯搜索引擎優(yōu)化-泉州Yandex公司

11、獨特功能5：Webvisor（網(wǎng)站錄像）

錄像戶在網(wǎng)站的每個訪問以及詳細(xì)分析戶體驗。

〉 Webvisor能作1000以下訪問錄像，錄像保存期為14 天

〉 每個訪問錄像擁有多種屬性，如流量來源、廣告系列名稱、搜索查詢、設(shè)備類型、達(dá)到的目標(biāo)等。

〉 使多種屬性過濾功能來分析目標(biāo)戶的為

Tips：Webvisor（網(wǎng)站錄像）是幫助企業(yè)跟蹤戶在網(wǎng)站的為的主要具，并能真實的檢測出網(wǎng)站體驗是否順暢，已成為改善網(wǎng)站布局、提升用戶體驗的絕佳分析功能。---泉州俄羅斯搜索引擎推廣-泉州俄羅斯搜索引擎優(yōu)化-泉州Yandex公司

三、Metrica轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)置

添加轉(zhuǎn)化目標(biāo)對SEM廣告乃至其他門戶廣告都有非常重要的意義，幫助我們做好關(guān)鍵詞的追蹤URL，就可以更加準(zhǔn)確的衡量推廣關(guān)鍵詞的效果，對提升ROI十分有幫助。

Metrica可以設(shè)置四種轉(zhuǎn)化目標(biāo)：

〉 網(wǎng)頁瀏覽

〉 網(wǎng)頁URL

〉 活動

〉 多步驟目標(biāo)

1、網(wǎng)頁瀏覽目標(biāo)

當(dāng)戶到網(wǎng)站的訪問達(dá)到固定的次數(shù)時， 《網(wǎng)頁瀏覽目標(biāo)》可以視為完成。

〉 戶與網(wǎng)站界的接觸經(jīng)驗

〉 請設(shè)定需要的瀏覽網(wǎng)頁次數(shù)以及點擊《Add Goal》（添加目標(biāo)）

2、網(wǎng)頁URL目標(biāo)

當(dāng)戶訪問指定的網(wǎng)頁或個指定的《網(wǎng)頁時URL目標(biāo)》視為完成。

〉 最適合于訂單確認(rèn)，注冊完成，聯(lián)系式網(wǎng)頁訪問等

〉 您可以為這個目標(biāo)設(shè)定多種條件，條件都匹配OR（或）邏輯符號

〉 網(wǎng)頁URLs持正規(guī)表法

〉 《網(wǎng)頁URL目標(biāo)》可以標(biāo)記為網(wǎng)店目標(biāo) - - 其統(tǒng)計將在網(wǎng)店參數(shù)報表中---泉州俄羅斯搜索引擎推廣-泉州俄羅斯搜索引擎優(yōu)化-泉州Yandex公司

3、活動目標(biāo)

當(dāng)網(wǎng)站上發(fā)某種活動時，目標(biāo)是為完成。

〉 點擊按鈕，填寫表格等

〉 本活動應(yīng)該觸發(fā)相關(guān)代碼

〉 yaCounterXXXXXX.reachGoal(‘TARGET_NAME’);

〉 XXXXXX 是您的Metrica賬戶ID

〉 TARGET_NAME 是目標(biāo)的 ID

〉 《網(wǎng)頁URL目標(biāo)》可以標(biāo)記為網(wǎng)店目標(biāo) – 其統(tǒng)計將在網(wǎng)店參數(shù)報表中

4、多步驟目標(biāo)

《多步驟目標(biāo)》是《網(wǎng)頁URL目標(biāo)》與《活動目標(biāo)》的組合。

〉 最適合于轉(zhuǎn)化漏

〉 獲得轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)與分析轉(zhuǎn)化漏的每個階段

〉 最多持5個階段與URL中的正規(guī)表達(dá)。

Tips：

對于以獲取詢盤為主要推廣目標(biāo)的B2B企業(yè)來講，建議一定要設(shè)置“表單提交”轉(zhuǎn)化目標(biāo)和“點擊郵箱”轉(zhuǎn)化目標(biāo)，從而來更深入的衡量不同關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果。---泉州俄羅斯搜索引擎推廣-泉州俄羅斯搜索引擎優(yōu)化-泉州Yandex公司

四、案例解讀

客戶行業(yè)：電子設(shè)備

客戶推廣目標(biāo)：獲取表單線索

Metrica應(yīng)用功能：多種目標(biāo)設(shè)置，Webvisor（網(wǎng)站錄像）功能

優(yōu)化后效果：表單線索由3-4個/周提高到8-10個/周，表單成本由$90+降到了$35。

此客戶是一家電子設(shè)備生產(chǎn)商，投放俄羅斯市場，尋找當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商。和我們合作前，客戶是自運營，但當(dāng)時轉(zhuǎn)化成本較高。我們開始運營后，首先對賬戶結(jié)構(gòu)進行了全面的優(yōu)化調(diào)整，同時通過Metrica的Webvisor（網(wǎng)站錄像）功能對訪客在網(wǎng)站的行為軌跡進行了整體分析。---泉州俄羅斯搜索引擎推廣-泉州俄羅斯搜索引擎優(yōu)化-泉州Yandex公司

在這個過程中發(fā)現(xiàn)：1、客戶的俄語網(wǎng)站在移動端不能自適應(yīng)，訪客需要左右拉動屏幕才可以進行頁面信息瀏覽。2、提交表單板塊是英文內(nèi)容，這對于應(yīng)用俄羅斯本土搜索引擎的用戶來說，語言是個大問題。因此網(wǎng)站的這兩個問題嚴(yán)重影響俄羅斯用戶在線詢盤 。

對此客戶也很重視，網(wǎng)站經(jīng)過調(diào)整后并結(jié)合我們對于廣告的深度優(yōu)化，一個月就達(dá)到了客戶的預(yù)期CPA.

這個案例也表明了：做Yandex廣告要安裝Metrica代碼并設(shè)置多個轉(zhuǎn)化目標(biāo)的重要性，只有通過Metrica我們才能深入分析各項數(shù)據(jù)指標(biāo)并調(diào)整廣告方案以及網(wǎng)站內(nèi)容，最大化轉(zhuǎn)化效果。---泉州俄羅斯搜索引擎推廣-泉州俄羅斯搜索引擎優(yōu)化-泉州Yandex公司