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扎實(shí)Twitter運(yùn)營基本功,開啟客戶開發(fā)增長之旅---泉州網(wǎng)站建設(shè)-泉州谷歌競價(jià)公司-泉州推特推廣

* 來源: * 作者: admin * 發(fā)表時(shí)間: 2022-03-04 16:52:20 * 瀏覽: 61
扎實(shí)Twitter運(yùn)營基本功,開啟客戶開發(fā)增長之旅---泉州網(wǎng)站建設(shè)-泉州谷歌競價(jià)公司-泉州推特推廣

前不久,Twitter發(fā)布了2021財(cái)年第四季度財(cái)報(bào),第四季度Twitter全球營收達(dá) 15.7億美元,其中廣告收入為 14.1億美元,均同比增長 22%,平均可貨幣化每日活躍用戶(mDAU)達(dá)到了 2.17億,同比增長 13%。---泉州網(wǎng)站建設(shè)-泉州谷歌競價(jià)公司-泉州推特推廣

誠然,Twitter擁有巨大的市場影響力,是打造出海品牌、增強(qiáng)用戶粘性的重要渠道。但在Twitter上正式布置營銷排兵布陣的計(jì)劃之前,有許多基礎(chǔ)工作需要做精做細(xì),這些工作對(duì)開展精準(zhǔn)有效的營銷至關(guān)重要。


正確的Twitter營銷準(zhǔn)備工作有哪些步驟,具體該如何打牢這些基本功呢?---泉州網(wǎng)站建設(shè)-泉州谷歌競價(jià)公司-泉州推特推廣

01 賬號(hào)定位,設(shè)立目標(biāo)

首先就是賬號(hào)的定位,新賬號(hào)著重于整體的品牌形象還是產(chǎn)品的營銷引流變現(xiàn),目標(biāo)客群、內(nèi)容風(fēng)格、差異化特色分別是怎樣的,還要設(shè)立可行的運(yùn)營效果目標(biāo),設(shè)定目標(biāo)的時(shí)候要注意路線清晰、具體可衡量,與業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致,并可分解為具體可衡量的一個(gè)個(gè)小運(yùn)營指標(biāo)。

比如,為了給網(wǎng)站吸引更多流量,你可以把Twitter上發(fā)布模塊的鏈接點(diǎn)擊率設(shè)置一個(gè)階段性目標(biāo):使用 Twitter 審核中的基準(zhǔn)點(diǎn)擊率來設(shè)定具體目標(biāo),如鏈接點(diǎn)擊率在6個(gè)月內(nèi)從2%增加到5%。

02 完善賬號(hào)的品牌標(biāo)識(shí)

接下去就是完善Twitter賬號(hào)各個(gè)板塊的基本功能和信息,這里以一個(gè)在美國占有較高市場率的無人機(jī)品牌的Twitter官方號(hào)為例。---泉州網(wǎng)站建設(shè)-泉州谷歌競價(jià)公司-泉州推特推廣

其具有簡潔的用戶名(DJI):直接使用公司名稱/品牌名稱,精簡化,便于關(guān)注者、客戶或粉絲直接在平臺(tái)上搜索到。

鮮明的頭像:Twitter頭像是留給新關(guān)注者的第一印象。一般使用logo、公司首字母、品牌虛擬形象或創(chuàng)始人的照片,也可以是某款當(dāng)季主打產(chǎn)品。

凝練的簡介:這個(gè)無人機(jī)賬號(hào)簡介只占用了一行半字條空間,一句話概括出了品牌優(yōu)勢:“在民用無人飛行領(lǐng)域和航空手持電影解決方案方面處于世界領(lǐng)先地位。”個(gè)人資料簡介一般不超過 兩行,可以使用品牌宣言、公司簡介,或一些闡明品牌立場的觀點(diǎn)。---泉州網(wǎng)站建設(shè)-泉州谷歌競價(jià)公司-泉州推特推廣

主頁背景:這里的選擇可多樣化,比如品牌標(biāo)志、創(chuàng)始人形象、企業(yè)環(huán)境,這個(gè)賬號(hào)選擇了一款最新無人機(jī)主打產(chǎn)品的形象照。

網(wǎng)站鏈接:在個(gè)人簡介下方有個(gè)位置可以上傳你的獨(dú)立站鏈接,把流量直接引導(dǎo)到你的網(wǎng)站或店鋪。


▌list創(chuàng)建


Twitter list可用于整理與你的業(yè)務(wù)真正相關(guān)的對(duì)話,將精選特稿放入列表,讓你收聽相關(guān)的話題討論或有影響力的人,可以創(chuàng)建任意數(shù)量的列表,便于更快地區(qū)分和瀏覽你的客戶、合作者、競爭對(duì)手、行業(yè)大咖、目標(biāo)受眾等人群。---泉州網(wǎng)站建設(shè)-泉州谷歌競價(jià)公司-泉州推特推廣

Twitter List示例

▌使用 Twitter Moments

Twitter Moments是關(guān)于特定主題的推文集合。例如Twitter官方的 Moments包括“今日”、“新聞”、“娛樂”和“樂趣”四大主題。

你可以模仿著創(chuàng)建自己的推特Moments,對(duì)自己的內(nèi)容做個(gè)主題分類,方便關(guān)注者在你的個(gè)人資料主頁直接點(diǎn)擊查看。---泉州網(wǎng)站建設(shè)-泉州谷歌競價(jià)公司-泉州推特推廣


▌進(jìn)行Twitter認(rèn)證


認(rèn)證官方號(hào)是健全Twitter賬號(hào)基礎(chǔ)功能的最后一步。根據(jù)公司和行業(yè)的規(guī)模選擇申請(qǐng)認(rèn)證類別,填寫相關(guān)資料申請(qǐng),提交審核。Twitter驗(yàn)證通過后,你的用戶名就有了獨(dú)特的認(rèn)證標(biāo)識(shí)徽章,代表這是一個(gè)真實(shí)的認(rèn)證帳戶。Twitter的官方認(rèn)證可以讓你的賬戶更加合法,提高在受眾面前的可信度,突出官方的品牌性和唯一性。


03 發(fā)帖,擅用 Twitter 聊天


基本的賬號(hào)資料準(zhǔn)備都做完后,你就可以正式發(fā)帖了。內(nèi)容的選擇建議不要過于官方,Twitter是一個(gè)開放度很高,表達(dá)自我的社媒平臺(tái),廣告性質(zhì)過強(qiáng)會(huì)讓閱讀者有意排斥,要著重發(fā)布吸引你的關(guān)注者參與、討論的主題,營造互動(dòng)氛圍,收集客戶反饋和市場調(diào)研,這些在后面的運(yùn)營技巧中我們會(huì)逐一展開。---泉州網(wǎng)站建設(shè)-泉州谷歌競價(jià)公司-泉州推特推廣


值得一提的是,在珍島T云外貿(mào)版“社媒營銷”板塊綁定你的 Twitter賬號(hào)開始運(yùn)營后,你可以直接通過你的發(fā)布內(nèi)容與你的客戶進(jìn)行私聊,還可以順手記錄客戶的聯(lián)系方式,便于后期客戶管理。

04選擇Twitter廣告

通過 Twitter 投放廣告是連接受眾、加深品牌印象、引流轉(zhuǎn)化的最佳路徑。Twitter的廣告服務(wù)主要分為推廣推文和推特廣告兩類。

▌推廣推文

推廣推文就是讓你的推文出現(xiàn)在特定用戶的 Twitter 信息流或 Twitter 搜索結(jié)果中。適用于希望在特定網(wǎng)頁上吸引客戶的商家。---泉州網(wǎng)站建設(shè)-泉州谷歌競價(jià)公司-泉州推特推廣

Twitter 還會(huì)把你的推文放入每日活動(dòng)中,針對(duì)你設(shè)置的目標(biāo)受眾類型進(jìn)行覆蓋,進(jìn)一步擴(kuò)展你的內(nèi)容影響力。Twitter官方數(shù)據(jù)表明,帶有圖像和視頻的推文推廣效果是單一的文本推廣效果的至少3倍。

▌推特廣告

Twitter廣告可以覆蓋更多目標(biāo)客群,對(duì)于推文的類別也沒有太多限制。你要先選出你的廣告關(guān)鍵字定位,這樣有助于在廣告流量分發(fā)時(shí)更易被算法獲取。至于推特廣告的費(fèi)用取決于你設(shè)定的目標(biāo),包括瀏覽量,轉(zhuǎn)化率,受眾人群覆蓋面等等,Twitter會(huì)根據(jù)你的目標(biāo)設(shè)定參數(shù)計(jì)算出廣告價(jià)格。

Twitter是跨境品牌吸粉引流、打造形象的重要渠道。從內(nèi)容漲粉到建立品牌影響力需要長期的運(yùn)營,并非一朝一夕,今日推文只是從基本面上再次幫助大家梳理Twitter的建立和前期營銷工作準(zhǔn)備,幫助大家查缺補(bǔ)漏,后面我們將從內(nèi)容、營銷方式的選擇、廣告的投放等角度逐一幫助外貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)Twitter營銷目標(biāo)!---泉州網(wǎng)站建設(shè)-泉州谷歌競價(jià)公司-泉州推特推廣