——快手CEO 宿華

隨著跨境電商的爆火，不少國內(nèi)公司開始紛紛布局轉型，劍指海外市場，而兩大短視頻平臺——“南抖音北快手”的較量，也早已在海外拉開新的帷幕。---泉州國際版快手推廣-泉州kwai-泉州kwai公司

今年6月，有消息稱快手為了對標抖音國際版TikTok，加碼海外市場投資預算，高達10億美元。

近日，快手再添新動作，據(jù)知情人士透露，快手日前正對接服務商，準備在其海外重要陣地——拉美市場開啟電商業(yè)務。---泉州國際版快手推廣-泉州kwai-泉州kwai公司

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Kwai 海外帶貨直播測試 再戰(zhàn)海外

消息稱此前不久快手國際版“Kwai”已經(jīng)與巴西當?shù)刈畲蟮募译姲儇浟闶凵踢M行了直播電商的測試，用戶可以通過點擊直播間底部購物車，查看主播推薦商品的價格與折扣，然后在小程序中直接購買，無需跳轉app，流程與國內(nèi)類似。

圖源EcommerceBrasil

盡管是一次簡單的直播帶貨測試，卻可以看出快手海外布局正在加速，畢竟，作為國內(nèi)短視頻領頭羊之一，快手對海外市場的決心從沒消退過，尤其是經(jīng)過幾年前的“出海失利”，與抖音TikTok的差距日益明顯，促使快手不得不對出海業(yè)務進行調(diào)整，重新規(guī)劃海外策略，尤其是今年以來，動作頻頻——

今年5月，快手在第一季度財報中首次公布國際化成績，數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度快手海外市場月活超1億，4月更是超1.5億；---泉州國際版快手推廣-泉州kwai-泉州kwai公司

9月快手成立了電商、商業(yè)化、國際化、游戲四大事業(yè)部，成為9年以來最大的組織架構調(diào)整，隨后在第三季度海外組織架構也進行了一輪升級，將Kwai中東、Kwai拉美及Snack Video東南亞統(tǒng)一合并為Kwai。

而這次Kwai選擇重點布局的拉美市場，在眾多海外新興市場中市場大、增長快，有調(diào)研報告顯示，2020年，拉美電商實現(xiàn)了63.3%的增長；在2021年1月至8月期間，拉美地區(qū)電商銷售額同比增長了34%，比2019年同期增長超過100%；預計到2021年年底，拉美地區(qū)的電商銷售額將超過230億美元；不僅如此，拉美眾多國家中對跨境商品尤其是中國產(chǎn)品的接受度高，而且消費者的“超前消費”意識也很強。

巨頭出海，難免爭奪。

如此龐大的市場必然強敵遍布，前有TikTok、Shopee的強攻，后有傳統(tǒng)本土平臺的壓力，可謂“龍爭虎斗”。---泉州國際版快手推廣-泉州kwai-泉州kwai公司

此外，除了一眾競爭對手，Kwai還面臨著許多挑戰(zhàn)，例如跨境常見的物流、通關問題，以及語言不同、流量昂貴等等。

挑戰(zhàn)之下意味著巨大的機遇，幾番試水都黯然收場卻依然沒放棄海外市場的快手，此次以直播帶貨重磅重啟的出海業(yè)務，如何通過更好地整合優(yōu)質(zhì)資源，發(fā)揮本土化戰(zhàn)略優(yōu)勢，從而開辟出一條屬于自己的出海路徑，讓我們拭目以待。

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直播帶貨火出圈 社交盡頭是電商

從快手、抖音等巨頭的策略可以看出，當短視頻平臺流量積累到一定程度，下一步就是思考如何更好地變現(xiàn)，而國內(nèi)已日漸成熟的直播帶貨，顯然已經(jīng)開始在海外落地生根。---泉州國際版快手推廣-泉州kwai-泉州kwai公司

2021年第一季度的快手財報顯示，國內(nèi)市場一個新用戶的成本是265元，隨著新玩家的不斷涌入，競爭日益激烈的國內(nèi)短視頻市場已開始進入“存量博弈”階段。

而與之相對的，國外依然是一片藍海，也必將成為互聯(lián)網(wǎng)下半場的“主戰(zhàn)場”，國內(nèi)兩大短視頻巨頭的競爭態(tài)勢也正延續(xù)到海外——---泉州國際版快手推廣-泉州kwai-泉州kwai公司

前有TikTok印尼直播間開通小黃車、上線“TikTok Shop”等，加足馬力試圖復制國內(nèi)抖音電商模式；

后有快手再戰(zhàn)海外，直播帶貨、打賞等，從0到1搭建海外流量變現(xiàn)體系。

或許，正如業(yè)內(nèi)專業(yè)人士所說的，“從業(yè)務形態(tài)來看，多年洗牌發(fā)展后，跨境電商雖然在國內(nèi)形成了穩(wěn)定的垂直市場，但從直播電商角度來看，跨境電商還未形成新業(yè)態(tài)。”

社交軟件的盡頭是電商，國內(nèi)電商已然定格，而跨境電商的新賽點，就藏在直播間里。---泉州國際版快手推廣-泉州kwai-泉州kwai公司