一文看全！Google Ads廣告有哪些政策，哪些禁區(qū) ？---莆田外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-莆田google推廣-泉州google推廣-泉州網(wǎng)站建設(shè)

Google是目前全球最大且影響力最廣泛的搜索引擎。隨著越來越多的外貿(mào)企業(yè)選擇Google揚(yáng)帆出海，我們也會(huì)遇到一些客戶反饋說廣告被拒登、賬號(hào)被封的情況，那么今天我們就來盤點(diǎn)下Google Ads廣告有哪些政策，哪些禁區(qū) ？！---莆田外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-莆田google推廣-泉州google推廣-泉州網(wǎng)站建設(shè)

Google希望打造一個(gè)健康的數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)提供支持，這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)該是這樣的：它值得信賴且透明公開，能夠有效滿足用戶、廣告客戶和發(fā)布商的需求。Google Ads廣告政策的制定不僅遵守法律法規(guī)，且宗旨在確保為用戶提供安全良好的體驗(yàn)。

# 政策涵蓋的四大領(lǐng)域 #

禁止的內(nèi)容：您不能在 Google 廣告網(wǎng)絡(luò)上宣傳的內(nèi)容；

禁止的行為：通過 Google 投放廣告時(shí)您不能采取的行為；

受限制的內(nèi)容：您可以宣傳、但有限制的內(nèi)容；

編輯和技術(shù)：廣告、網(wǎng)站和應(yīng)用的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

禁止的內(nèi)容

1）仿冒商品

Google Ads禁止銷售或宣傳仿冒產(chǎn)品。仿冒商品帶有與正版商標(biāo)一模一樣或難以區(qū)別的商標(biāo)或標(biāo)志，讓消費(fèi)者誤以為這些仿冒品就是如假包換的正牌商品。廣告和網(wǎng)站的內(nèi)容需要一律遵守這些政策。---莆田外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-莆田google推廣-泉州google推廣-泉州網(wǎng)站建設(shè)

2）危險(xiǎn)產(chǎn)品或服務(wù)

Google希望確保使用者線上和離線安全，因此不允許宣傳會(huì)造成財(cái)產(chǎn)損失或人身傷害的部分產(chǎn)品或者服務(wù)。

危險(xiǎn)內(nèi)容范例：毒品（化學(xué)或草本）；精神作用物質(zhì)；吸毒輔助物品；武器、彈藥、爆破器材和煙火；炸藥等傷害性物品制作教學(xué)；煙草制品。

3）助長(zhǎng)欺騙的產(chǎn)品和服務(wù)

Google重視誠(chéng)信和公平，因此不允許宣傳可助長(zhǎng)欺騙的產(chǎn)品或服務(wù)。

助長(zhǎng)欺騙行為的產(chǎn)品或服務(wù)范例：黑客軟件或說明；旨在人為地增加廣告或網(wǎng)站流量的服務(wù)；偽造文件；學(xué)術(shù)作弊服務(wù)

4）不適當(dāng)?shù)膬?nèi)容

令人反感或不適當(dāng)?shù)膬?nèi)容的示例：欺凌或脅迫個(gè)人或群體、種族歧視、仇恨團(tuán)體的用具、犯罪現(xiàn)場(chǎng)或事故圖片、虐待動(dòng)物、謀殺、自殘、敲詐勒索、販賣或交易瀕危物種、言語(yǔ)污穢的廣告。

禁止的行為

1）濫用廣告網(wǎng)絡(luò)

Google希望在 Google 廣告網(wǎng)絡(luò)中向用戶投放實(shí)用性高、內(nèi)容豐富、密切相關(guān)且安全健康的廣告。Google不允許廣告客戶投放試圖欺騙或規(guī)避Google廣告審核流程的廣告、內(nèi)容或目標(biāo)頁(yè)面。---莆田外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-莆田google推廣-泉州google推廣-泉州網(wǎng)站建設(shè)

濫用廣告網(wǎng)絡(luò)的示例：1、宣傳包含惡意軟件的內(nèi)容；2、“隱藏真實(shí)內(nèi)容”或使用其他技術(shù)隱藏將用戶導(dǎo)至其他目的地；3、“套利”或以展示廣告為唯一目的或主要目的來宣傳目標(biāo)網(wǎng)址；4、宣傳只是為了將用戶引導(dǎo)至其他位置的“橋梁”或“通道頁(yè)”；5、廣告的唯一目的或主要目的是在公共社交網(wǎng)絡(luò)上獲得用戶推薦；6、使用“障眼法”或操縱設(shè)置以圖繞過谷歌的政策審核系統(tǒng)。

2）數(shù)據(jù)收集和使用

Google希望用戶相信，與用戶相關(guān)的信息將受到尊重并被妥善處理。因此，Google廣告合作伙伴不能濫用這些信息，也不能在沒有明確目的或者未采取適當(dāng)安全措施的情況下收集這些信息。

要謹(jǐn)慎處理的用戶信息的示例：全名；電子郵件地址；郵寄地址；電話號(hào)碼；身份證號(hào)、養(yǎng)老金賬號(hào)、社保號(hào)、稅號(hào)、醫(yī)療保險(xiǎn)號(hào)碼或者駕照號(hào)碼；生日或母親的曾用名外加上述任何信息；財(cái)務(wù)狀況；政治派別；性取向；種族或民族；宗教信仰。

不負(fù)責(zé)任的數(shù)據(jù)收集和使用行為的示例：通過不安全的服務(wù)器獲取信用卡信息、聲稱知道用戶的性取向或財(cái)務(wù)狀況的宣傳活動(dòng)、違反Google在針對(duì)用戶興趣投放廣告和再營(yíng)銷方面政策的行為。---莆田外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-莆田google推廣-泉州google推廣-泉州網(wǎng)站建設(shè)

3）虛假陳述

Google不希望用戶感到被廣告誤導(dǎo)，因此努力確保廣告信息坦誠(chéng)、明確，并為用戶提供所需的信息來幫助他們做出明智的決策。如果廣告或目標(biāo)頁(yè)面有意欺騙用戶，其中不含相關(guān)信息或所提供的產(chǎn)品、服務(wù)或商家信息有誤導(dǎo)性，則我們不允許投放此類廣告或目標(biāo)頁(yè)面。

虛假陳述的示例：

1、閉口不提或模棱兩可地陳述向用戶收費(fèi)的方式、收費(fèi)項(xiàng)目和收費(fèi)時(shí)間等結(jié)算詳情；

2、閉口不提或模棱兩可地陳述與金融服務(wù)相關(guān)的收費(fèi)，例如利率、費(fèi)用和罰款；

3、未顯示相關(guān)的稅號(hào)或牌照號(hào)碼、聯(lián)系信息或者實(shí)際地址； 

4、提供虛假優(yōu)惠；就減肥效果或經(jīng)濟(jì)收益作誤導(dǎo)性或不切實(shí)際的聲明；

5、以虛假的理由募集捐款；

6、“網(wǎng)上誘騙”或謊稱自己是有信譽(yù)的公司，以欺騙用戶提供有價(jià)值的個(gè)人或財(cái)務(wù)信息。

受限制的內(nèi)容

以下政策涵蓋的內(nèi)容有時(shí)在法律上或文化上是敏感的。在線廣告在吸引客戶方面可以發(fā)揮巨大作用，但是在敏感地區(qū)，我們也努力避免在不恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)展示這些廣告。---莆田外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-莆田google推廣-泉州google推廣-泉州網(wǎng)站建設(shè)

出于這個(gè)原因，Google允許宣傳以下內(nèi)容，但是存在一定的限制。這些宣傳只能在特定的地點(diǎn)向特定的用戶展示，而且廣告客戶可能需要滿足額外的要求才有資格投放廣告。請(qǐng)注意，并非所有的廣告產(chǎn)品、功能或投放網(wǎng)絡(luò)都支持這種受限制的內(nèi)容。有關(guān)詳情，請(qǐng)?jiān)L問Google政策中心。

1）成人內(nèi)容

受限制的成人內(nèi)容的示例：脫衣舞俱樂部、色情電影院、性玩具、成人雜志、性功能增強(qiáng)內(nèi)容、相親網(wǎng)站、姿勢(shì)性感的模特。

這類廣告和目標(biāo)頁(yè)面，也只能在有限的情形下顯示，也就是說，他們能否顯示要取決于用戶搜索查詢的內(nèi)容、用戶年齡以及廣告投放地的當(dāng)?shù)胤伞?span style="text-align: center; white-space: normal;">---莆田外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-莆田google推廣-泉州google推廣-泉州網(wǎng)站建設(shè)

2）酒精飲料

受限制的酒精飲料的示例：啤酒、葡萄酒、清酒、烈性酒、香檳、烈性葡萄酒、無酒精的啤酒、無酒精的葡萄酒和無酒精的蒸餾酒。

Google遵守當(dāng)?shù)氐木凭嬃戏珊托袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)，因此Google不允許投放特定類型的酒精飲料廣告，包括酒精飲料喝類似酒精飲料的飲品。但是，某些類型的酒精飲料廣告是允許投放的，前提是這些廣告符合以下政策，未定位到未成年人，而且只定位到明確允許展示酒精飲料廣告的國(guó)家/地區(qū)。

3）版權(quán)內(nèi)容

Google遵守當(dāng)?shù)匕鏅?quán)法，并保護(hù)版權(quán)持有人的權(quán)利，因此Google不允許投放未經(jīng)授權(quán)使用受版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容的廣告。---莆田外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-莆田google推廣-泉州google推廣-泉州網(wǎng)站建設(shè)

4）賭博和游戲

與賭博相關(guān)的受限內(nèi)容的示例：

1、實(shí)體賭場(chǎng)；

2、用戶可以押注撲克、賓果卡、輪盤或體育賽事的網(wǎng)站；

3、國(guó)家或私人彩票；

4、體育賠率聚合網(wǎng)站；

5、為賭博網(wǎng)站提供獎(jiǎng)勵(lì)代碼或優(yōu)惠活動(dòng)的網(wǎng)站；

6、針對(duì)賭場(chǎng)游戲的在線培訓(xùn)材料；

7、提供“撲克娛樂”游戲的網(wǎng)站；

8、不涉及賭場(chǎng)的現(xiàn)金游戲網(wǎng)站。

5）保健和藥物

Google致力于遵守以下涉及保健和藥物的廣告法規(guī)，因此希望廣告和目標(biāo)頁(yè)面能夠遵守相應(yīng)的法律和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。某些與保健相關(guān)的內(nèi)容完全不允許進(jìn)行廣告宣傳，而有些內(nèi)容則允許進(jìn)行廣告宣傳，但前提是廣告客戶獲得了 Google 的認(rèn)證，而且廣告僅定位到獲準(zhǔn)投放的國(guó)家/地區(qū)。請(qǐng)查閱要定位到的地區(qū)的當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)。

6）政治內(nèi)容

政治內(nèi)容的示例：宣傳政黨或候選人、政治議題主張的宣傳內(nèi)容。

Google希望所有政治類廣告和目標(biāo)頁(yè)面都遵守廣告定位到的任何地區(qū)的當(dāng)?shù)馗?jìng)選和選舉法律，包括遵守法律要求的選舉“沉默期”規(guī)定。---莆田外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-莆田google推廣-泉州google推廣-泉州網(wǎng)站建設(shè)

7）金融服務(wù)

宣傳金融產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，您必須遵守廣告定位到的任何區(qū)域的國(guó)家和地方性法規(guī)，例如，按照當(dāng)?shù)胤梢蠹尤胩囟ǖ呐缎畔?。有關(guān)詳細(xì)信息，請(qǐng)參閱Google列出的一些特定國(guó)家/地區(qū)的要求。

8）商標(biāo)

能否在廣告使用具體商標(biāo)取決于很多因素。除了Google政策中心所述的因素，商標(biāo)所有人還需要向 Google 提交有效的投訴，這些政策才適用。

9）法律要求

您除了要負(fù)責(zé)確保您的廣告符合 Google 的廣告政策外，還要確保您在各地展示廣告時(shí)始終遵守當(dāng)?shù)氐乃羞m用法律及法規(guī)。

10）對(duì)兒童內(nèi)容的要求

廣告客戶不得在針對(duì)兒童制作的內(nèi)容上投放個(gè)性化廣告。有關(guān)為兒童制作的內(nèi)容進(jìn)行廣告投放的限制類別，請(qǐng)參見Google政策中心。---莆田外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-莆田google推廣-泉州google推廣-泉州網(wǎng)站建設(shè)

編輯及技術(shù)要求

Google希望向用戶投放不會(huì)令他們生厭且便于互動(dòng)的廣告，所以我們制定了各種編輯要求，目的就是為了讓您的廣告始終能夠吸引用戶。Google還詳細(xì)說明了技術(shù)要求，以幫助用戶和廣告客戶充分利用Google提供的各種廣告格式。

1）編輯

為了提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，Google要求所有廣告、附加信息和目標(biāo)頁(yè)面都符合較高的專業(yè)水準(zhǔn)和編輯標(biāo)準(zhǔn)。我們要求廣告的外觀必須清晰、專業(yè)，且可以引導(dǎo)用戶訪問密切相關(guān)、實(shí)用且容易互動(dòng)的內(nèi)容。

2）目標(biāo)頁(yè)面要求

Google希望消費(fèi)者在點(diǎn)擊廣告后獲得良好的體驗(yàn)，因此廣告目標(biāo)頁(yè)面必須向用戶提供獨(dú)特的價(jià)值，能夠正常工作，并且切實(shí)有用而易于瀏覽。---莆田外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-莆田google推廣-泉州google推廣-泉州網(wǎng)站建設(shè)

不符合目標(biāo)頁(yè)面要求的宣傳做法示例：

顯示網(wǎng)址不能準(zhǔn)確反映著陸頁(yè)網(wǎng)址，例如“google.com”將用戶引導(dǎo)至“gmail.com”

網(wǎng)站或應(yīng)用尚在建設(shè)中、采用托管域名或已經(jīng)失效

網(wǎng)站無法使用常用瀏覽器瀏覽

網(wǎng)站停用了瀏覽器的后退按鈕

3）技術(shù)要求

為幫助Google確保廣告清晰明了和正常運(yùn)作，廣告客戶必須遵守我們的技術(shù)要求。

4）廣告格式要求

為了幫助您提供高質(zhì)量的用戶體驗(yàn)和投放具有專業(yè)觀感且富有吸引力的廣告，Google 針對(duì)每種類型的廣告都分別做出了具體規(guī)定，僅允許投放符合這些規(guī)定的宣傳內(nèi)容。請(qǐng)了解您正在使用的各種廣告格式的具體要求。---莆田外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-莆田google推廣-泉州google推廣-泉州網(wǎng)站建設(shè)

注意：對(duì)于圖片廣告、視頻廣告以及其他非文字廣告格式，若被認(rèn)定為“內(nèi)容不健康”，Google將禁止投放。

廣告格式要求的示例：廣告標(biāo)題或正文的字符數(shù)限制、圖片大小要求、文件大小限制、視頻時(shí)長(zhǎng)限制、寬高比。

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