小程序月活11.65億 打開更多商業(yè)化空間---泉州小程序開通

   3月18日，騰訊控股（HK,00700）Q4季報及2019年年報披露，小程序成為新亮點板塊。---泉州小程序開通

   截至2019年底，微信及 WeChat 的合并月活躍賬戶數(shù)增至約11.65億，小程序的日活躍賬戶數(shù)已超過3 億。

   2019年四季度，騰訊第實現(xiàn)收入1057.67億元，同比增長25%，Non-IFRS凈利潤254.84億元，同比增長29%，高于市場預(yù)期，凸顯其強大內(nèi)生動力。其2019年全年收入3772.89億元，同比增長21%，Non-IFRS凈利潤943.51億元，同比增長22%。---泉州小程序開通

   騰訊稱，在通信及社交業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略重點是，通過數(shù)字內(nèi)容、線上及線下服務(wù)加強用戶連 接，并通過小程序、微信支付及企業(yè)微信等工具，深化與企業(yè)的聯(lián)系。

   經(jīng)歷三年深度探索，小程序生態(tài)價值正不斷被市場認(rèn)可。此前微信披露，2019年人均訪問小程序次數(shù)上漲45%，人均使用小程序個數(shù)上漲98%，流量主廣告收入增長53%，而中長尾小程序通過官方廣告能力獲得的收入占比從56%提升至75%。---泉州小程序開通

   不僅是創(chuàng)造更多平臺價值，小程序還是騰訊智慧零售探索的重要一環(huán)。疫情期間，眾多商業(yè)客戶，借助企業(yè)微信互聯(lián)互通功能，依托小程序完成了線上商業(yè)轉(zhuǎn)化。再加上微信好友數(shù)量擴容，開啟微信視頻號內(nèi)測、微信開啟訂閱號付費灰度測試等一系列動作來看，微信商業(yè)化的腳步依然克制緩慢，但空間正在打開。

   一直以來，為保持極致的產(chǎn)品體驗，微信的功能添加及商業(yè)化相對克制中摸索對 C 端用戶最友好的商業(yè)模式，2014 年春節(jié)，微信推出支付紅包，支付業(yè)務(wù)變現(xiàn)是微信一次成功的商業(yè)化嘗試。2018 年至今，微信的商業(yè)化更多體現(xiàn)在逐步發(fā)力 B 端業(yè)務(wù)。

   “小程序已經(jīng)具備了商業(yè)化的生態(tài)基礎(chǔ)和用戶基礎(chǔ)，用戶停留時間持續(xù)提升，微信平臺已開發(fā)出多種廣告形式滿足流量方的需求，廣告基礎(chǔ)設(shè)施已搭建完畢，長期來看商業(yè)價值超過百億?！眹抛C券分析稱。

小程序生態(tài)異軍突起

   特殊時期，騰訊小程序成為民生鏈接的重要工具。公開信息顯示，疫情階段，騰訊支持了100多個中央部委及地方政府部門上線疫情服務(wù)相關(guān)小程序，超市零售類、到家服務(wù)類等相關(guān)小程序用戶活躍度極大提升。---泉州小程序開通

   疫情期間，騰訊支持100多個中央部委及地方政府部門上線疫情服務(wù)相關(guān)小程序，超市零售類、到家服務(wù)類等相關(guān)小程序用戶活躍度都有了極大提升。

   數(shù)據(jù)顯示，2020年1月20日至2月13日，政務(wù)行業(yè)小程序用戶環(huán)比增長近60%，醫(yī)療類小程序用戶環(huán)比增長347%，教育行業(yè)小程序用戶環(huán)比增長485%；而僅2020年除夕到初七，小程序生鮮果蔬業(yè)態(tài)交易筆數(shù)增長149%，社區(qū)電商業(yè)態(tài)交易筆數(shù)增長322%。

   小程序的交易體量也表現(xiàn)強勁：2019 年，小程序累計創(chuàng)造了超過 8000 億的交易額，同比去年的數(shù)額增長160%，其中增長最快是電商和零售行業(yè)。國信證券發(fā)現(xiàn)，其 GMV 體量已經(jīng)與拼多多十分接近，GMV增速為 160%，顯著高于三大主流電商平臺阿里、京東及拼多多。

   2018 年是騰訊發(fā)力 B 端業(yè)務(wù)的重要一年，而微信則成為了支付、云計算及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)拓展的重要載體。今年年初的微信公開課透露，2020 年微信小程序的工作重點將放在商業(yè)場景建設(shè)。---泉州小程序開通

   在外界看來，小程序的推出標(biāo)志著微信從工具型應(yīng)用提升為操作系統(tǒng)，吸引 B 端商家入駐，其誕生，為微信的商業(yè)化打開了廣闊的成長空間。

   疫情特殊階段，騰訊小程序驅(qū)動的智慧零售2B生態(tài)意外被點燃，微信龐大的私域流量在商家變現(xiàn)加速?；诓豢珊硠拥腃端社交優(yōu)勢，小程序入口豐富，超過 11 億的大流量底盤保障用戶觸達(dá)，小程序配合企業(yè)微信、公眾號及支付業(yè)務(wù)，完善的交易生態(tài)正在形成：小程序為商家搭建了交易場景，而企業(yè)微信、公眾號和微信支付則為商家提供了經(jīng)營工具，包括營銷獲客、企業(yè)資金與成員管理、客戶關(guān)系與售后管理等增值服務(wù)，近期企業(yè)微信客戶朋友圈功能也正式開放。---泉州小程序開通

   企業(yè)微信生態(tài)快速養(yǎng)成

   除了小程序，2020年的突發(fā)疫情中，騰訊企業(yè)微信、騰訊會議等一系列B端產(chǎn)品矩陣快速發(fā)揮了商業(yè)轉(zhuǎn)化、協(xié)同辦公等作用，向外界充分展示了騰訊C2B戰(zhàn)略的成果。---泉州小程序開通

   光大證券統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，目前企業(yè)微信已被 250 萬真實企業(yè)采用，月活躍用戶達(dá) 6,000 萬人，覆蓋超過50個行業(yè)，80%國內(nèi) 500 強已開通企業(yè)微信，每天有超過 470 萬個企業(yè)系統(tǒng)連接在企業(yè)微信上高效運行。

   企業(yè)微信除了可優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理，更重要的是課連通外部 11億多微信用戶。光大證券指出，隨著企業(yè)微信的大規(guī)模普及，小程序生態(tài)的用戶活躍度、功能豐富性、生態(tài)內(nèi)交易規(guī)?；?qū)⒃偕弦粋€臺階。而企業(yè)微信3.0被看做是騰訊產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的一塊重要拼圖，企業(yè)微信將推動公司電商生態(tài)、企業(yè)服務(wù)生態(tài)的快速發(fā)展。

   今年初，2019年底騰訊剛剛推出的企業(yè)微信3.0版本騰訊快速升級了群直播、在線會議、健康上報、收集表、緊急通知、在線問診、疫情專區(qū)七大能力。其近期推出的“云辦公全家桶”系列產(chǎn)品，包含企業(yè)微信、 騰訊會議、騰訊文檔、騰訊樂享、TAPD 騰訊敏捷協(xié)作平臺、騰訊工蜂以及騰訊微云等遠(yuǎn)程工具組合，助力全民開啟“停 班不停工”模式。

   企業(yè)微信等工具連接產(chǎn)業(yè)，騰訊云、騰訊廣告等業(yè)務(wù)部門均可通過企業(yè)微信來實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)客戶的基礎(chǔ)覆蓋，打開未來深化合作的空間;另一方面，這些工具與微信C端用戶無縫連接，扮演著向產(chǎn)業(yè)客戶導(dǎo)入線上化、數(shù)字化客群的連接器角色。---泉州小程序開通

   以微信為基礎(chǔ)，企業(yè)微信、騰訊會議、小程序等應(yīng)用快速組合，騰訊在政務(wù)、教育、醫(yī)療、零售等行業(yè)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賽道快速擴寬。

   微信開放更多商業(yè)化探索路徑

   如果說微信的產(chǎn)品 “調(diào)性”決定了其開放程度注定有限，小程序與企業(yè)微信，以及微信在近期推出的“視頻號”、“看一看”等動作，其未來的協(xié)同發(fā)展被認(rèn)為是承載了微信向產(chǎn)業(yè)開放和商業(yè)化的重任。微信生態(tài)商業(yè)化的逐漸啟動和社交矩陣的進(jìn)一步完善，其效應(yīng)都可能更直接體現(xiàn)在社交廣告的快速增長。

   微信社交廣告包括朋友圈廣告、公眾號廣告和小程序廣告，從社交廣告增速上看，一直保持穩(wěn)健增長。四季度，騰訊社交及其他廣告收入亦增速超市場預(yù)期，同比上升37%至163.74億元。---泉州小程序開通

   國信證券最新報告指出，微信潛藏著巨大的商業(yè)化潛力：第一， 微信新增產(chǎn)品看一看、視頻號的廣告潛力更高，長期來看，有望拉動騰訊社交廣告 ARPU 值持續(xù)增長; 第二， 2020 年，小程序的商業(yè)化進(jìn)行明顯提速，對標(biāo)朋友圈及公眾號，產(chǎn)品 DAU、用戶使用時長、廣告加載率均存在較大的提升空間，短期內(nèi)有望通過廣告釋放其貨幣化潛力。

   基于社交基礎(chǔ)的微信生態(tài)商業(yè)化能力的逐步變形，正在進(jìn)一步提升騰訊的潛在估值。

   而相比傳統(tǒng)媒體廣告，社交廣告除了增速更快，其成本優(yōu)勢也使得其毛利率遠(yuǎn)高于前者，一定程度上大大抵消了傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的下滑影響。

   人們還注意到，騰訊旗下微信搜索已經(jīng)正式升級為“微信搜一搜”，除了內(nèi)容方面的豐富和升級外，還針對廣告投放進(jìn)行了全新改版，擁有全新的視覺物料，品牌主們可以在微信公眾平臺后臺下載微信搜一搜物料，通過線上線下、自有流量、廣告渠道進(jìn)行推廣。

   野村證券認(rèn)為，這將成為未來騰訊廣告收入新動力，微信現(xiàn)階段還未將搜尋服務(wù)貨幣化，但待搜尋量達(dá)到公司目標(biāo)后，相信微信為品牌及服務(wù)提供者推出搜尋廣告服務(wù)只是時間的問題，而當(dāng)中微信小程式可以扮演重要的角色，相信商機潛力龐大。---泉州小程序開通