有一個很牛逼的谷歌廣告投法---泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州外貿(mào)推廣-莆田外貿(mào)推廣公司-莆田谷歌推廣

* 來源: * 作者: admin * 發(fā)表時間: 2024-11-19 9:50:16 * 瀏覽: 4

不畫餅，直接開門見山跟大家說：---泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州外貿(mào)推廣-莆田外貿(mào)推廣公司-莆田谷歌推廣

Pmax+PLA同步進(jìn)行，投一模一樣的產(chǎn)品，ROI會比你單獨投好很多。

好了，聽懂掌聲。

如果你沒聽懂，別著急，讓我解釋解釋。

首先我還是要再強(qiáng)調(diào)一遍PLA和Pmax的區(qū)別。

簡單來說，PLA就是搜索里面的購物廣告，且只會以購物廣告的形式出現(xiàn)在搜索結(jié)果或者partner的網(wǎng)站上。

而Pmax呢，簡單來說

就是以PLA為主要核心，但加入了谷歌剩余所有廣告版位的綜合性廣告。

對于廣告主來說，不管廣告投在哪里，核心點都是在于：

觸達(dá)目標(biāo)用戶

對于轉(zhuǎn)化廣告來說，就是觸達(dá)那些有購買意向的用戶。

為什么PLA或者搜索這么好？因為到這些渠道的用戶本身就帶有更強(qiáng)的購買意向。---泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州外貿(mào)推廣-莆田外貿(mào)推廣公司-莆田谷歌推廣

為什么YTB的效果不好？

因為大部分在上面的用戶是不具備購買意向的。

但大家都知道搜索的效率好，大家都來買搜索。競爭自然就高了。

我們回到上面的核心點：觸達(dá)核心用戶。

其實只要是核心用戶，不管他在哪個渠道，觸達(dá)都是有意義的。

換個角度來講，不是YTB沒有價值，而是系統(tǒng)找不到相對應(yīng)的人

如果你理解了這個思路，你可能會問：

那單獨開Pmax不就好了嗎？

非也，單獨開過Pmax的朋友可能都會有一個感想：好像多少預(yù)算它都花得掉，我也不知道他花哪去了，效果好像也沒有達(dá)到我設(shè)置的目標(biāo)。---泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州外貿(mào)推廣-莆田外貿(mào)推廣公司-莆田谷歌推廣

這是為什么呢？其實是因為你的數(shù)據(jù)積累不夠，沒有太多的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，系統(tǒng)自然得去找拉新量，那拉新前期的轉(zhuǎn)化就不會太好。

那么，有沒有一個辦法，可以控制前期拉新的效率呢？

PLA

我們可以先開一個PLA的標(biāo)準(zhǔn)購物，積累一定的 “有意向”的用戶點擊，和一定的轉(zhuǎn)化量。

在完成一定的數(shù)據(jù)積累后，開啟一個同樣商品的小額Pmax。

由于Pmax的設(shè)置問題（完成最多的轉(zhuǎn)化）大概率，Pmax會去抓原先PLA觸達(dá)

過的那些用戶。

換句話說，你可以理解為現(xiàn)在的Pmax變成了PLA的再營銷。

且是一個可以以更低成本的再營銷。因為廣告版位擴(kuò)大到了非購物以外的地方。

比如YTB，展示廣告等，區(qū)別是：現(xiàn)在的流量，十分的精準(zhǔn)。

如果一切進(jìn)展順利，你接下來應(yīng)該會看到：

- 賬戶維度的點擊率上升, CPC下降;- 賬戶維度的ROAS上升

當(dāng)然，多提一嘴，能這么操作的一個大前提，都是谷歌的放權(quán)。