獨立站是什么？怎么搭建獨立站？獨立站怎么運營？一篇文章說清楚獨立站的優(yōu)勢和劣勢---龍溪企業(yè)獨立站-龍溪搜索引擎優(yōu)化-龍溪外貿網站推廣

對于外貿行業(yè)的電商來講，獨立站就是一個獨立的網站，簡稱：“獨立站”。其中獨立站包括有獨立的服務器，獨立的網站程序，單獨的網站域名。更通俗的講就是相當于自己有個獨立的淘寶店，自己制定規(guī)則，自己制定玩法，不受任何規(guī)則限制。---龍溪企業(yè)獨立站-龍溪搜索引擎優(yōu)化-龍溪外貿網站推廣

第一可以打造自己的品牌，不斷積累品牌價值，提升客戶對產品的信賴程度，有可以為品牌的發(fā)展做好鋪墊

第二可以實現數據的安全和增值，將數據全部留在自己的手中，從而實現數據安全和數據價值，所有的數據都是屬于自己的，這些數據可以進行二次開發(fā)，從而吸引更多的客戶，不斷的提升數據價值。

第三可以規(guī)避平臺的規(guī)則，擁有更高的自主權，擁有更多的靈活性，不必擔心平臺封殺以及規(guī)則變動影響到銷售，并且可以對產品進行設計從而提升產品價值以及溢價的空間。

第四可以減低成本，因為平臺的傭金很高但是獨立站就沒有這樣的煩惱，減少了向第三方平臺繳納交易傭金或者年費，同時在支付端服務費也很低。

獨立站缺點也只有一個，那就是網站自身是沒有流量，是要通過Facebook等社交媒體進行推廣，引流到自己的網站進行購買，導致見效周期長。

對于新手或者中小賣家來講，獨立站就是沙漠里的綠洲，賣家可以按照自己的想法和意愿去策劃和設計銷售自己的網站，做一些平時在平臺不能做的事情。并且獨立站可以用來積累自己的粉絲，掌握客戶群體。同時也可以給客戶定級，按照客戶等級給出不同優(yōu)惠，同時也可以打造品牌，這里建議大家，在建站初期就要有意識的打造和推廣自己的品牌，當用戶達到一定程度，那么品牌效應，客戶忠誠度也都水到渠成了。

其實大家要明白一點，獨立站的價值并不在于流量，而在于充當流量池，發(fā)揮流量池在不同層次維度發(fā)揮的作用。

以上的兩種打法，并沒有好壞之分，他們的區(qū)別在于最后的效果不同，如果你想快速進行爆單賺錢，對產品的生命周期，品牌積累這些毫不在意的話，那么就可以選擇第一種。但是你要想積累品牌價值，提高網站質量，那就不要選擇第一種，選擇第二種，選擇第二種的同時也要做好，關于專業(yè)性太高，操作門檻高被打擊的準備。

其次做好獨立站最重要是思想上的轉變，獨立站與亞馬遜這種傳統(tǒng)的電商平臺差異很大，改變思維方式，不能把亞馬遜的那套搬到獨立站上，要是整天什么都不推廣，坐等流量，網站也不打理，能做好簡直就是天方夜譚。

獨立站的引流是要通過SEO、SEM、EDM、Facebook、Google、INS或者其他渠道進行引流，如果是對你的網站或者落地頁產品有興趣的，可能就會采取下一步的措施，比如加入購物車什么的，并且獨立站是可以實現訪客在營銷，當新訪客進入網站進行購買，我們的網站可以進行數據保留，通過這些客戶數據來做分析進行在營銷，從而形成一個循環(huán)，然后隨著時間發(fā)展，自然而然的就做起來了。

在跨境電商不比前幾年躺賺的形勢下，很多賣家自然而然想到了獨立站。但是對于很多中小賣家來說，往往會有一個顧慮，運營獨立站需要多少錢？獨立站的見效時間是多久？自己的資金能不能撐起來獨立站的前期？曾經，互聯網的流量紅利渠道非常豐富。例如，最早ebay，然后到亞馬遜、速賣通，wish等新興電商平臺，再到近年來發(fā)展迅猛的TikTok、Facebook Shop等依托海外社交帶貨。當流量價格洼地，被大量涌入的產品和賣家填平以后，再努力尋找下一個洼地，這并不是可以長期持續(xù)發(fā)展的模式。不管第三方平臺還是獨立站，流量始終都是帶動賣家發(fā)展的核心所在，但盡管獨立站已經興起了近十年時間，卻依舊鮮有跨境賣家能真正摸清如何做獨立站獲客的內核和精髓?；厮莸?008年，“Google + 獨立站”帶起了跨境獨立站電商，而到2017年，“Facebook + 獨立站”又拉起了如今的行情，似乎每一波行情都由新的流量平臺拉起。下一波又將是哪個流量平臺？是短視頻平臺，還是移動社交平臺？值得我們密切關注。---龍溪企業(yè)獨立站-龍溪搜索引擎優(yōu)化-龍溪外貿網站推廣

亞馬遜是美國最大的一家網絡電子商務公司，位于華盛頓州的西雅圖，是網絡上最早開始經營電子商務的公司之一，亞馬遜及其它銷售商為客戶提供數百萬種獨特的全新、翻新及二手商品。

ebay是最早進入國內的國際電商平臺之一,早期階段外貿產品銷售中一直有優(yōu)勢,隨著后期阿里巴巴崛起,ebay在國際產品銷售舞臺中所具有的作用也越來越小,不過總體來說在歐美等國家依然有很多用戶購買中國產品時,會關注到在ebay平臺上購買,ebay所涉及的外貿產品類別是異常多樣化的,例如國內所生產的藝術品,化工產品,手工藝品以及各種類型的家電產品等,在ebay平臺上都可以銷售出去。

阿里巴巴國際站是幫助中小企業(yè)拓展國際貿易的出口營銷推廣服務，它基于全球領先的企業(yè)間電子商務網站阿里巴巴國際站貿易平臺，推廣供應商的企業(yè)和產品，進而獲得貿易商機和訂單，是出口企業(yè)拓展國際貿易的首選網絡平臺之一。

Shopee是一個電子商務平臺，于2015年首次在新加坡推出，當前已擴展到馬來西亞、泰國、印度尼西亞、越南、菲律賓、中國臺灣和巴西。Shopee為全世界華人地區(qū)用戶的在線購物和銷售商品提供服務。

Lazada是東南亞的一個電商平臺,屬于阿里系,它在國內招商,你可以入駐然后賣貨到東南亞,目前在圈子里名聲已經很大了。---龍溪企業(yè)獨立站-龍溪搜索引擎優(yōu)化-龍溪外貿網站推廣

速賣通是阿里巴巴旗下唯一面向全球市場打造的在線交易平臺,被廣大賣家稱為“國際版淘寶”。全球速賣通面向海外買家,通過支付寶國際賬戶進行擔保交易,并使用國際快遞發(fā)貨。是全球第三大英文在線購物網站。

獨立站的推廣分為3種渠道分別為：社交媒體，谷歌競價和谷歌seo，其他方式，這里和大家說說這三種渠道推廣的方法。

隨著互聯網時代，科技發(fā)展迅速，有調查顯示每個人在社交網站上花費的時間大概是2小時33分鐘，社交媒體也是一種非常有效的方式。所以首先我們要知道目前引流主要的社交媒體軟件有那些，并且無論我們想通過哪個社交平臺去實現引流，我們都要花一些的時間去理解這個社交平臺的社交邏輯以及運營玩法，對于后期的布局開展而言都是一個很好的鋪墊。

Facebook 擁有日活超過16億的龐大用戶群，有無數的潛在用戶，適合絕大多數品類的品牌根據目標用戶畫像在 Facebook 開展廣告營銷。

Facebook 支持根據人口、地理、興趣愛好、行為習慣等信息精準定位，找尋最優(yōu)價值的廣告受眾。只要能夠確定自己的目標受眾，再根據受眾喜好進行素材制作，一般都能獲得不錯的表現。

不過要注意，不同地區(qū)用戶的習慣不同。品牌所選擇的出海市場，Facebook 是否能滿足要求？品牌本身的目標用戶是哪一類群體？

例如，Facebook 在美國的市場占有率高達 73%，但在印度因為政策以及其他原因市場占有率卻僅為 22%。

此外，許多年輕人已經被更年輕的平臺吸引，故 Facebook 的活躍用戶相比于其他軟件活躍用戶更偏年長，如果品牌主要想吸引年輕群體，就應該選擇更加年輕人喜歡的平臺作為主戰(zhàn)場進行推廣。

并且Twitter用戶最喜歡的內容是，有趣類的、圖片類的、以及心靈雞湯，你的品牌在Twitter做推廣時，可以將自身的品牌做一個內容，通過社媒去吸引更多的人，提高品牌的可見度，開發(fā)新用戶，同時如果能在Twitter實時準確的回復用戶，也會為品牌形象加分。---龍溪企業(yè)獨立站-龍溪搜索引擎優(yōu)化-龍溪外貿網站推廣

據調研80% 的 Twitter 用戶每天在平臺上搜索有哪些最新的科技、產品、音樂、流行、電商、游戲，其中還有超過 65% 的用戶愿意成為第一個使用最新的手機的人，對中國品牌而言，這些用戶行為都為品牌在 Twitter 上去介紹品牌故事、產品特色打下了良好土壤。故 Twitter也更適合這些產品品類的商家進行營銷推廣。

YouTube 的廣告分為幾種類型，分別有可跳過的、不可跳過的以及 6 秒的短視頻廣告等，因為展現時間和形式，品牌的素材質量要求比較高，需要具有原創(chuàng)性、足夠吸引人，才能在短時間內打動受眾，讓他們選擇你的產品和品牌。

同時 YouTube 上非常適合做網紅營銷，其平臺中大多數網紅都具有專業(yè)的視頻制作能力。他們內容優(yōu)良，號召力也強，通過選擇適合的網紅、匹配對口的粉絲受眾，加上有號召力的優(yōu)質原創(chuàng)內容，有利于提高品牌關鍵詞排名。偷偷告訴大家，YouTube 大部分網紅營銷都能收到超出預期的反饋。

Instagram 有著將近 10 億的月活躍用戶，且以年輕女性為主。全球 71% 的 Instagram 使用者年齡在 35 歲以下，美國青少年的使用率高達 72% 。---龍溪企業(yè)獨立站-龍溪搜索引擎優(yōu)化-龍溪外貿網站推廣

Instagram 大多數受眾主要生活在城市，受教育水平為大學及以上。這類群體愛美愛玩愛吃愛分享，對新鮮事物有著強烈的好奇心，追求生活質量，愿意對優(yōu)質的產品和品牌給予支持，表現出較強的消費潛力，成為眾商家抓住新興消費力量的營銷重地。

由于主打項是圖片，目前也加入了短視頻的賽道，Instagram 對商家的廣告素材要求相對友好，只要是美的、新穎、有創(chuàng)意的圖片都會被用戶喜歡。

Instagram 比較適合擁有實體環(huán)境展示空間，大量的產品和配件可以在同一個畫面中顯示的品牌。例如衣著服飾配件，這些產品既符合 Instagram 的用戶喜好，又可以被實境展示搭配呈現，也很容易出唯美、有藝術感的素材，透過素材講述產品的故事。

要抓住年輕人的心，首先抓住年輕人的眼睛。Instagram 適合高顏值產品，目標群體以年輕人為主的品牌進行推廣營銷。

TikTok 在美國有大約 8000 萬月活用戶，其中 60% 是女性，40% 為男性；約 60% 的用戶年齡介于16-24歲之間，26%在25-44歲之間。

TikTok 作為新興的短視頻平臺有著獨特的風格，就像國內抖音內容一樣，用戶喜歡快節(jié)奏不拖沓的內容，更偏好于沉浸式瀏覽，所以品牌在制作視頻內容時候應該注意將視頻素材 「TikTok 化」。---龍溪企業(yè)獨立站-龍溪搜索引擎優(yōu)化-龍溪外貿網站推廣

有研究調查表明，網站訪問量的80%來自于搜索查詢。成千上萬的人搜索的內容與你是一樣的。這個時候可以借助SEO幫助他們找到它。如果SEO策略好，可以讓他們訪問你的網站。SEO不僅重要而且是很有必要的。你的網站在Google首頁上獲得排名之后，意味著更多的曝光度，更多的流量、更多的轉化和更多的銷售收入。

谷歌競價就是谷歌右側的贊助商鏈接Google AdWords,它是一種在 Google 及其廣告合作伙伴的網站上快捷簡便地刊登廣告的方式,無論廣告預算多少都可充分享受其高效的廣告服務。但是前提是你的獨立站是優(yōu)質的，能夠吸引到客戶在你網站停留，可以沉淀用戶，不然這個廣告的錢就要打水漂。

Saas的建站平臺有很多，目前主流的建站平臺是Shopify，這里也重點和大家講講，其他的還有Shopline建站平臺、Shoplazza建站平臺、Ueeshop建站平臺。

本人也推薦用Shopify進行建站，因為在2020年10月27日TikTok 宣布與電商平臺 Shopify 建立新的全球合作伙伴關系，進一步投資于社交商務，2021年8月又聯合在美區(qū)推出TIKTOK迷你店功能，所以如果后續(xù)的流量獲取重心是依靠TIKTOK的話，強烈建議用回Shopify作為建站工具。---龍溪企業(yè)獨立站-龍溪搜索引擎優(yōu)化-龍溪外貿網站推廣

Shopline建站平臺是一個專為亞洲商家而設的DIY網店平臺,提供功能齊全的品牌開店配套。店主不僅可在短時間內獲得對應所有流動裝置的獨立網店,更可以同時擁有專業(yè)的訂單管理系統(tǒng)、多元化的物流及支付網關、風格多樣的店鋪設計、在線實時客戶服務與數據使用分析等后臺管理工具。

1.shopline操作系統(tǒng)簡單易用，Shopline有中英文系統(tǒng)背景，操作界面使用方便?？晒芾砬岸硕喾N品牌網站，跨國網站，兼容多終端顯示、商品數據、庫存、訂單一體化處理，簡單高效。適合中國賣家使用

2.門檻低，功能豐富不需要額外購買，第一年零版稅，提供免費的獨立網站和專業(yè)模板，以及功能豐富的插件式系統(tǒng)，可以直接免費使用，節(jié)省時間和金錢。完善的售后本地化服務，預售解決方案，廣告代理解決方案。從建設到運營，都配備了當地獨家服務顧問。提供專業(yè)培訓、專業(yè)的客戶服務和一對一的運營指導服務。

3.完整的訂單和庫存系統(tǒng)，實時顯示訂單的最新狀態(tài)，支持多語言和貨幣顯示多達16種貨幣，并支持多語言界面切換，加強跨境電商轉換。---龍溪企業(yè)獨立站-龍溪搜索引擎優(yōu)化-龍溪外貿網站推廣

4.Shopline還有一個特點就是看不見的成本很高，一個軟件的使用不僅要看表面的成本，也要考慮到后續(xù)使用的成本。

多語言店鋪運營、顆?；癄I銷漏斗、便捷且安全的結算、可定制郵件營銷、消費者支持與服務、專業(yè)的數據分析報表和消費者忠誠度管 理等十大成功關鍵步驟的出海獨立站SaaS企業(yè)級解決方案。同時北美本地化DTC品牌運營團隊，以技術和數據為導向提供品牌策劃、流量推廣、社媒等多維度專業(yè)服務。

Shoplazza是有永久性免費版本的，而且免收建站費、不抽提成。而且該版本有以下特點，能保證對于所有賣家來說完全夠用。

全部主題模版免費應用，卡片式建網站的方式，可使你隨便配搭出多種多樣款式的主題。另外適用雙端響應式網站，只必須設定一次就可以跨平臺兼容，更加靈活。

主題適用配備11種語言（英/中簡/中繁/日/韓/法/意/西/俄/葡/泰）、200種貨幣，兼容跨境電子商務絕大多數商家的要求，再也不需要掏錢找翻譯了。

可設置「BuyonAmazon」按鍵，便捷亞馬遜商家做外站引流方法，在亞馬遜圈子內也較為時興這類獨立站玩法，應用Shoplazza只須3步就進行配置。

5、營銷推廣全部營銷推廣軟件都免費應用，包含Mailchimp電子郵件營銷服務項目、及其一系列提高轉化率的軟件（特惠營銷、滿減優(yōu)惠主題活動、優(yōu)惠碼、廢訂單信息挽回…）。

Shoplazza連接了Facebook作用，你可以將貨品同歩到Facebook官方網商品目錄，建立首頁店面，就可以用以廣告營銷，為貨品提升曝出方式。---龍溪企業(yè)獨立站-龍溪搜索引擎優(yōu)化-龍溪外貿網站推廣

Shoplazza也適用GoogleFeed貨品同歩作用，你可以將貨品同歩到Google賣家中心中，您店面的產品信息、優(yōu)惠促銷變更后都是全自動同歩到Google，便捷您開展廣告營銷。

此外，針對單獨站而言，SEO提升都是不可或缺的一部分，Shoplazza也出示SEO提升的軟件，讓Google百度收錄店面的網站，便捷你做店面SEO提升。

應用商店的品集軟件，可迅速從1688或全球速賣通爬取貨品，將貨品同歩到Shoplazza后臺管理中開展出售，合適做Dropshipping一件代發(fā)的商家。

以上的建站平臺，個人還是推薦shopify平臺，作為全球第一家獨立站的平臺，客戶量，服務等這些東西，是其他平臺可望不可及的，如果你是剛入行的或者小白，就不要去看其他的平臺了，認準shopify平臺就好。

目前跨境電商最常見的就是Wordpress+Woocommerce的商城建站方式，除此之外還有Magento、Opencart等，這類開源建站方式適合有一定技術開發(fā)基礎的用戶，不然相對于Saas建站方式的話，上手相對較難。

WordPress是一種使用PHP語言開發(fā)的博客平臺，用戶可以在支持 PHP 和 MySQL 數據庫的服務器上架設WordPress。你可以使用WordPress搭建一個簡單的獨立博客，也可以把 WordPress 當作一個內容管理系統(tǒng)（CMS），用來搭建一個小門戶網站，總之，現在的WordPress已經強大到幾乎可以搭建目前常見的網站類型。

更通俗的解釋就是，比如你自己注冊的新浪博客、百度空間、QQ空間等，都是登錄以后就可以發(fā)文章啊，什么的。那么，這里所說的WordPress，其實就是一個提供網站后臺管理的程序，安WordPress以后，你就有了一個網站管理后臺。同時WordPress后臺+Wordpress主題，就構成了一個完整的網站。你可以修改WordPress主題，來實現你網站的風格布局。

WordPress 功能強大、擴展性強，這主要得益于其插件眾多，易于擴充功能，基本上一個完整網站該有的功能，通過其第三方插件都能實現所有功能；

wordpress有強大的社區(qū)支持，有上千萬的開發(fā)者貢獻和審查wordpress，所以wordpress是安全并且活躍的。

靜態(tài)化較差，確切地說是真正靜態(tài)化做得不好，如果要想對整個網站生成真正靜態(tài)化頁面，還做不好，最多只能生成首頁和文章頁靜態(tài)頁面，所以只能對整站實現偽靜態(tài)化!---龍溪企業(yè)獨立站-龍溪搜索引擎優(yōu)化-龍溪外貿網站推廣

自主開發(fā)這類建站方式不依賴任何Saas或者開源建站，自有或者外包建站開發(fā)，建站及維護成本也相對高很多。

以上就是針對于普通跨境賣家來說建立獨立站的三種方式，按照優(yōu)先程度分為Saas建站>開放建站方式>自主開發(fā),其中Saas建站優(yōu)先Shopify工具，自主開發(fā)很不現實，大家可以直接棄用。希望大家可以結合自身的實際情況去選擇對應的的建站工具。也不用太過于糾結，因為獨立站的精髓還是在于引流和營銷！

做獨立站，你在wordpress 和shopify糾結要選擇哪個話？我這里告訴大家wordpress和shopify的選擇不用糾結。有兩種情況：

第一如果你是小白，沒有建站經驗，不要去折騰wordpress，雖然wordpress是免費的，但是對于沒有建站基礎的小白來說并不友好，還要買服務器，自己修改主題。你可以直接去租用shopify，然后購買一個適合自己的主題，把重心放到選品和營銷上。

第二如果你是程序員出身或者自己喜歡折騰有建站的經驗，想要省錢，不想要受制于第三方，可以嘗試wordpress，然后根據自己產品和喜好修改主題樣子。