2023年谷歌SEO優(yōu)化：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化怎么做？---三明外貿(mào)網(wǎng)站推廣-三明谷歌推廣-三明谷歌優(yōu)化

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化是指通過調(diào)整和優(yōu)化網(wǎng)站的首頁、導(dǎo)航、布局等結(jié)構(gòu)，提升網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，有助于搜索引擎更好的理解和抓取網(wǎng)站的每個頁面，也能更合理的分配網(wǎng)站內(nèi)部頁面的權(quán)重，從而提升網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名的一個過程。---三明外貿(mào)網(wǎng)站推廣-三明谷歌推廣-三明谷歌優(yōu)化

為什么要對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化？

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化既是要滿足用戶需求，也要方便搜索引擎的收錄。通過合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，可以幫助用戶快速找到他們需要的網(wǎng)頁，提升用戶體驗(yàn)；同時也有助于Googlebot更方便的理解、爬取和收錄網(wǎng)站的每一個網(wǎng)頁，使網(wǎng)站可以迅速的提高排名并獲得更多的流量。

以下是對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化的具體原因：

提升用戶體驗(yàn)：

對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，以及及時出現(xiàn)的錨文本鏈接，都可以方便用戶迅速的找到自己所需要的內(nèi)容；

在網(wǎng)站上添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，也豐富了用戶的搜索體驗(yàn)。

加快收錄排名

良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有助于搜索引擎理解和爬取以及收錄網(wǎng)頁；

權(quán)重越高，排名就越高：把關(guān)鍵詞布局到權(quán)重高的頁面上，可以快速的獲得排名；

站長地圖可以引導(dǎo)Googlebot按照優(yōu)先級和網(wǎng)站的層級結(jié)構(gòu)進(jìn)行有順序的爬取，從而提高了網(wǎng)站的索引效率。合理分配頁面的權(quán)重；

合理的分配和傳遞權(quán)重

網(wǎng)站上每一個層級都有自己的權(quán)重，首頁權(quán)重最大，其次是二級分類頁面，然后再是三級分類頁面，通過網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化把重要的網(wǎng)頁放在權(quán)重較大的層級上，比如說首頁或者是二級頁面，這樣就會給重要的網(wǎng)頁分配到高一些的權(quán)重；---三明外貿(mào)網(wǎng)站推廣-三明谷歌推廣-三明谷歌優(yōu)化

在網(wǎng)站內(nèi)部合理的使用錨文本，可以改變網(wǎng)站內(nèi)部的鏈接結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)網(wǎng)頁之間的相關(guān)性和有效傳遞網(wǎng)頁內(nèi)部鏈接的權(quán)重。

01 網(wǎng)站首頁

搜索引擎的蜘蛛或機(jī)器人（Googlebot）爬取網(wǎng)站是按照從按照網(wǎng)站的層級關(guān)系，從首頁開始，一個層級到一個層級上，直到爬取完所有頁面。所以如果要開始網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的話，第一個要優(yōu)化的就是網(wǎng)站的首頁。

確保首頁上一定要有重要網(wǎng)頁的鏈接，因?yàn)榫W(wǎng)站的首頁是權(quán)重最高的頁面，把重要網(wǎng)頁的鏈接放在首頁上就是告訴搜索引擎，這些頁面也是重要的，同時首頁也能把自身的權(quán)重傳給這些重要頁面上。

簡單來說，谷歌大叔想給一些新上的文章加些權(quán)重，那么就在首頁的添加了新上的文章的鏈接，這種做法就是告訴搜索引擎，這些頁面比較重要。

如果你在你的網(wǎng)站上首頁找不到重要頁面的鏈接，那么就需要對首頁的頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化了。

首頁設(shè)置合理的網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)，而不只是在首頁設(shè)置搜索框

設(shè)置合理的網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)，可以方便搜索引擎理解、抓取和收錄網(wǎng)站上的每個頁面。

如果只在首頁設(shè)置搜索框的話，沒有合理的網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)的話，這種操作相當(dāng)于給Googlebot設(shè)置了爬行障礙，因?yàn)镚ooglebot沒有辦法在首頁進(jìn)行搜索框搜索，而只能是從首頁設(shè)置的框架結(jié)構(gòu)逐步爬取網(wǎng)頁。---三明外貿(mào)網(wǎng)站推廣-三明谷歌推廣-三明谷歌優(yōu)化

02 結(jié)構(gòu)合理、層級分明的網(wǎng)站布局

為了滿足搜索引擎爬取的要求，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)具備以下特點(diǎn)：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化布局應(yīng)該是結(jié)構(gòu)合理、層次分明。

Googlebot在訪問網(wǎng)站時會按照一定的順序從一個網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)到另一個網(wǎng)頁，一直遍歷整個網(wǎng)站。為了確保順利的爬行，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)具備獨(dú)立的主要類別，并且每個主要類別下面應(yīng)有相應(yīng)的子類別。這樣，谷歌的爬蟲才能按照有序的方式從一個類別轉(zhuǎn)到下一個子類別進(jìn)行爬取。

扁平化的網(wǎng)站布局有利于用戶快速找到所需的內(nèi)容，也不會讓Googlebot迷路。下圖是結(jié)構(gòu)合理、層級分明的網(wǎng)站布局：

要確保在點(diǎn)擊網(wǎng)站上的任何一個網(wǎng)頁的時候，只要點(diǎn)擊幾下就可以了，所以網(wǎng)站結(jié)構(gòu)化越扁平越好找網(wǎng)頁，特別值得注意的是，這個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)不宜過深，一般超過五個層級的框架就有點(diǎn)過深了，不利于用戶和搜索引擎發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)頁。

清晰合理、扁平化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)大概如下：

每個主類別（Main topic pages）都是獨(dú)立的頁面存在，具有清晰的主題和內(nèi)容聚焦。這些主類別可以是導(dǎo)航菜單中的鏈接或主頁上的主要部分。---三明外貿(mào)網(wǎng)站推廣-三明谷歌推廣-三明谷歌優(yōu)化

每個主類別下應(yīng)有相應(yīng)的子類別（subtopic pages），形成層次結(jié)構(gòu)。子類別應(yīng)與主類別相關(guān)聯(lián)，使得搜索引擎能夠沿著主類別往下按順序爬取子類別的頁面。

通過建立清晰的主類別和子類別的結(jié)構(gòu)，可以幫助搜索引擎的機(jī)器人更有效地瀏覽和理解網(wǎng)站的內(nèi)容。這種有序的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)能夠提升搜索引擎對網(wǎng)站的索引能力，有助于網(wǎng)站在搜索結(jié)果中獲得更好的展示和排名。

舉例：假如Googlebot要爬取谷歌大叔官網(wǎng)的某一篇博客的頁面，這個爬取的層級路徑是這樣的：

首先，Googlebot先爬行到首頁sdwebseo.com，

其次，Googlebot從首頁爬行到博客頁面https://www.sdwebseo.com/blog/

然后：從博客頁面再爬行到谷歌SEO優(yōu)化教程分類頁面https://www.sdwebseo.com/google-seo-tutorial/。

最后一步：這一步Googlebot就逐步地最終爬取到了某一篇博客的頁面。

另外很重要的一點(diǎn)是，網(wǎng)站上每一個層級都有自己的權(quán)重，首頁權(quán)重最大，其次是二級分類頁面，然后再是三級分類頁面，通過網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化把重要的網(wǎng)頁放在權(quán)重較大的層級上，比如說首頁或者是二級頁面，這樣就會給重要的網(wǎng)頁分配到高一些的權(quán)重。

這樣就要求在涉及網(wǎng)站布局的時候，考慮以下把重要的頁面往一二級分類頁面上布置。---三明外貿(mào)網(wǎng)站推廣-三明谷歌推廣-三明谷歌優(yōu)化

03 關(guān)鍵詞布局

我們承接上一個話題，在網(wǎng)站布局優(yōu)化好了之后，來看一下頁面權(quán)重（PageRank）等級和關(guān)鍵詞的布局問題：

整站關(guān)鍵詞布局：頁面排序PageRank是谷歌的拉里佩奇用來計(jì)算頁面重要性的權(quán)重值，一般頁面的權(quán)重越高，排名就會越高：把關(guān)鍵詞布局到權(quán)重高的頁面上，有助于獲得排名。

首頁是權(quán)重最高的頁面，我們就可以把網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞布局到首頁上，比如說你的核心關(guān)鍵詞是glass bottle manufacturer，就可以把這個詞布局到首頁上。

其次的權(quán)重較高的頁面是二級（main topic pages）欄目頁面：例如產(chǎn)品分類頁面、或者應(yīng)用案例頁面，還是拿glass bottles舉例，你就可以把產(chǎn)品分類的關(guān)鍵詞，例如帶有容量的玻璃瓶關(guān)鍵詞和帶有用途這類關(guān)鍵詞布局到二級頁面上。

權(quán)重最小的頁面是三級頁面（subtopic pages），例如具體的產(chǎn)品頁面（product pages）或者博客頁面（posts），我們就可以利用這些頁面來做搜索量小一些的具體產(chǎn)品關(guān)鍵詞和話題關(guān)鍵詞的排名了。---三明外貿(mào)網(wǎng)站推廣-三明谷歌推廣-三明谷歌優(yōu)化

04 面包屑導(dǎo)航

面包屑導(dǎo)航一般在網(wǎng)站的頂部或者底部位置，可以讓用戶快速的返回上一層或者首頁，

優(yōu)化網(wǎng)站的導(dǎo)航，不僅方便Googlebot抓取到所有的網(wǎng)頁，也可以使用戶可以輕松的瀏覽和找到網(wǎng)站上的內(nèi)容，提升網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)度和實(shí)用性。

導(dǎo)航建議使用面包屑導(dǎo)航，面包屑導(dǎo)航顯示用戶當(dāng)前頁面的位置和導(dǎo)航路徑。這對于用戶返回上一步和理解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)非常有幫助。

比如說一個用戶是通過一個外鏈訪問到你的網(wǎng)站上，這個用戶到的不一定是首頁，但是他能夠通過導(dǎo)航欄判斷自己所處的網(wǎng)頁在哪個層級上。

05 簡潔的文字網(wǎng)址

文字鏈接更容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn)和收錄，精簡的文字鏈接不僅用戶體驗(yàn)要好，也容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn)。

在網(wǎng)址中使用字詞也就是URL鏈接使用文字，為搜索引擎設(shè)置可抓取的文字鏈接，，比如說：---三明外貿(mào)網(wǎng)站推廣-三明谷歌推廣-三明谷歌優(yōu)化

https://www.sdwebseo.com/google-seo-tutorial/

https://www.sdwebseo.com/google-adwords-tool/

https://www.sdwebseo.com/pagerank/

https://www.sdwebseo.com/google-search-operators/

這里要說一下文字鏈接要精簡，不用使用太多的關(guān)鍵詞，太長的網(wǎng)址會讓用戶望而卻步。

使用文字鏈接的URL不僅跟網(wǎng)頁相關(guān)度好，用戶或者搜索引擎通過文字就能明白網(wǎng)頁的大概內(nèi)容是什么，有助于用戶體驗(yàn)。

06 使用錨文本anchor text

Anchor text是指錨文本，也就是鏈接中可以點(diǎn)擊的單詞或者短語，它的作用是將文本和網(wǎng)頁建立鏈接。錨文本提供了關(guān)于鏈接目標(biāo)的描述文本，也是鏈接目標(biāo)內(nèi)容的提示文本，錨文本可以讓用戶和搜索引擎知道點(diǎn)擊鏈接就到達(dá)什么樣主題的頁面。

錨文本可以優(yōu)化網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接；在網(wǎng)站內(nèi)部合理的使用錨文本，可以改變網(wǎng)站內(nèi)部的鏈接結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)網(wǎng)頁之間的相關(guān)性和有效傳遞網(wǎng)頁內(nèi)部鏈接的權(quán)重。

比如說，你想某款跑步鞋的網(wǎng)頁在搜索引擎上的排名更高，就可以在首頁給這個網(wǎng)頁做一個錨文本鏈接：

因?yàn)槭醉撌钦麄€網(wǎng)站權(quán)重最高的網(wǎng)頁，這樣就可以把首頁的頁面權(quán)重有效的傳遞到這個錨文本鏈接的某款跑鞋的網(wǎng)頁上，從而可以有效的提高這個頁面的排名。

以下是使用錨文本的建議：

圍繞主題，錨文本使用與頁面內(nèi)容有關(guān)的鏈接文本

盡量不要使用頁面的URL做錨文本

錨文本簡潔，一般使用幾個詞或者一個短語就可以了

網(wǎng)站內(nèi)使用錨文本，可以幫助用戶或者搜索引擎更輕松的瀏覽網(wǎng)站。

07 站長地圖（sitemap）

站長地圖（sitemap）是一種xml、RSS、mRSS 和 Atom 1.0或者文本文件形式的文件，我們可以用站長地圖里面提高網(wǎng)站中的網(wǎng)頁、視頻或者其他文件的關(guān)于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和鏈接的信息，站長地圖還列出了網(wǎng)站上所有可供爬取的網(wǎng)頁，還提供了網(wǎng)頁更新時間、相對優(yōu)先級等，搜索引擎會讀取這個站長地圖文件，從而更高效的抓取我們的網(wǎng)站。

使用站長地圖可以優(yōu)化搜索引擎的爬行路徑，站長地圖可以引導(dǎo)Googlebot按照優(yōu)先級和網(wǎng)站的層級結(jié)構(gòu)進(jìn)行有順序的爬取，從而提高了網(wǎng)站的索引效率。---三明外貿(mào)網(wǎng)站推廣-三明谷歌推廣-三明谷歌優(yōu)化

如果你網(wǎng)站使用的wordpress、Wix或者Blogger這樣的網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)，就不用再向搜索引擎提供站長地圖了，因?yàn)檫@些網(wǎng)站系統(tǒng)已經(jīng)自帶了站長地圖功能，它們會為你自動提交站長地圖。

08 網(wǎng)站鏈接URL

URL是網(wǎng)站的網(wǎng)址，一個好的URL不僅與網(wǎng)頁內(nèi)容有關(guān)，易被用戶理解、也方便搜索引擎抓取和索引。以下是優(yōu)化URL的一些因素：

URL里面包含關(guān)鍵詞：好的URL結(jié)構(gòu)要包含關(guān)鍵詞而不是一堆亂碼，這樣要易被搜索引擎和用戶理解。

比如說一篇博客的域名是：www.domain.com/what-is-google-seo/，從URL這個域名中我們就能明白內(nèi)容是關(guān)于谷歌SEO的。

URL使用短域名：簡潔的URL，不僅方便用戶記憶，在谷歌搜索結(jié)果中可以完全展示，有助于提示網(wǎng)頁的點(diǎn)擊率。短的URL包含四到五個關(guān)鍵詞就可以了，太長了用戶也記不住。

使用HTTPS安全協(xié)議：安全性一直是網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵要求，谷歌就要求網(wǎng)頁必須采用https協(xié)議才有資格在Google搜索中獲得良好的網(wǎng)頁體驗(yàn)狀態(tài)，沒有使用HTTPS安全協(xié)議的網(wǎng)站，在Google上很難獲得一個好的排名。---三明外貿(mào)網(wǎng)站推廣-三明谷歌推廣-三明谷歌優(yōu)化

查看你網(wǎng)站的HTTPS報(bào)告可以使用Google search console的HTTPS報(bào)告，這個報(bào)告可以讓你了解你網(wǎng)站哪些是非HTTPS網(wǎng)頁。

09 網(wǎng)站robots.txt文件

robots.txt文件禁止谷歌搜索引擎爬取的某些頁面，起到限制搜索引擎bots抓取網(wǎng)站的作用。

當(dāng)Googlebots到達(dá)一個網(wǎng)頁后，它會先查看robots.txt文件有沒有存在，如果網(wǎng)站上有robots.txt文件，而且那么搜索引擎就不會爬取禁止這些頁面。

User-agent: *適用所有的蜘蛛爬蟲，

Disallow: /指定搜索引擎不可以爬取的內(nèi)容文件，例子中Disallow: /wp-admin意思是搜索引擎不可以爬取網(wǎng)站后臺的內(nèi)容和文件，---三明外貿(mào)網(wǎng)站推廣-三明谷歌推廣-三明谷歌優(yōu)化

Allow: / 搜索引擎可以爬取的內(nèi)容和文件。

值得注意的是，雖然robots.txt文件禁止搜索引擎抓取某些頁面，但這些URL還是會在在搜索結(jié)果中顯示和被索引。如果你不想某些URL被編入索引或者從索引頁面刪除，建議使用noindex meta標(biāo)簽。

10 網(wǎng)站noindex標(biāo)簽

2019年谷歌在robots.txt文件中提到：使用noindex標(biāo)簽是移除索引頁面最有效的方式。如果想從谷歌搜索頁面移除已被索引網(wǎng)頁的話，可在頁面中添加noindex標(biāo)簽。

NOINDEX META標(biāo)簽：告訴搜索引擎不要索引本頁面

NOINDEX META標(biāo)簽指令適用于所有的網(wǎng)頁形式，例如HTML、非HTML頁面、PDF、視頻等。

假如你是一家媒體內(nèi)容發(fā)布者，如果你想讓內(nèi)容僅在嵌入到其他網(wǎng)頁中時才被編入索引，不希望媒體內(nèi)容頁被編入索引，現(xiàn)在也有新做法了。

2022年1月，谷歌發(fā)布了新的漫游器標(biāo)記indexifembedded，除了使用noindex外，再使用indexifembedded標(biāo)記，這樣就可以解決媒體內(nèi)容發(fā)布者希望自己的內(nèi)容在嵌入第三方網(wǎng)頁時被索引、自己網(wǎng)站上的媒體內(nèi)容不編入索引的問題了。---三明外貿(mào)網(wǎng)站推廣-三明谷歌推廣-三明谷歌優(yōu)化

如果你想讓內(nèi)容僅在嵌入到其他網(wǎng)頁中時才被編入索引，就要同時添加 indexifembedded 與 noindex 標(biāo)記。例如：

Canonical標(biāo)簽是權(quán)威鏈接標(biāo)記，又稱為規(guī)范標(biāo)簽，是一項(xiàng)由Google、Yahoo和Microsoft等三大搜索引擎于2019年提出的建議措施。該標(biāo)記的推出旨在減少重復(fù)內(nèi)容，并且目前也得到了百度的支持。

權(quán)威鏈接標(biāo)記只能用于同一域名下的網(wǎng)址，無法用于不同域名上的重復(fù)內(nèi)容。使用權(quán)威鏈接標(biāo)記的目的是向搜索引擎明確表示某個頁面是權(quán)威頁面，其他頁面則是該頁面的變體。這樣做的好處是避免網(wǎng)站內(nèi)出現(xiàn)重復(fù)內(nèi)容，但缺點(diǎn)是搜索引擎將不會索引其他重復(fù)變體的URL。

谷歌一直推薦在網(wǎng)站上使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，添加了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的網(wǎng)站可以豐富用戶的搜索體驗(yàn)，還可以幫助搜索引擎理解網(wǎng)頁的內(nèi)容。

以下是添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)網(wǎng)站的常見用途：

突出品牌：

如果你想提高品牌知名度的話，可以利用徽標(biāo)、本地企業(yè)和附加鏈接搜索框等功能。

突出產(chǎn)品：

你還可以選擇產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來突出產(chǎn)品，添加了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的網(wǎng)頁會在相關(guān)搜索中顯示產(chǎn)品的圖片、價格和評價。

富媒體搜索結(jié)果的測試工具，使用這個工具可以測試你的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是否正確和是否適用于Google搜索結(jié)果：---三明外貿(mào)網(wǎng)站推廣-三明谷歌推廣-三明谷歌優(yōu)化

https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data

14 網(wǎng)站301重定向

301重定向是將一個網(wǎng)頁從一個URL地址永久性的移動到另外一個URL地址。

網(wǎng)站要盡量避免頻繁更改URL結(jié)構(gòu)，如果實(shí)在要更改URL結(jié)構(gòu)，要做301重定向的跳轉(zhuǎn)，一來是可以把原來URL頁面的權(quán)重傳遞到新的URL頁面上來，二來是以避免產(chǎn)生404錯誤。

如果更換URL結(jié)構(gòu)又不做301重定向，會對搜索引擎的索引和用戶的書簽產(chǎn)生負(fù)面影響。

這篇文章是谷歌大叔之前寫過的如何做301重定向

https://www.sdwebseo.com/301-redirection/

15 網(wǎng)站404頁面

HTTP404是一種代碼，用來反映網(wǎng)頁被刪除、移動或者不存在的狀況。當(dāng)用戶點(diǎn)擊到網(wǎng)站上不存在或者已經(jīng)被損壞的網(wǎng)頁時，網(wǎng)站上就會出來404網(wǎng)頁。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的一點(diǎn)是要優(yōu)化404頁面：

優(yōu)化的404頁面上跟網(wǎng)站有相同的風(fēng)格、logo等，它提示用戶訪問的頁面不存在；

另外，優(yōu)化的404頁面要引導(dǎo)用戶返回到你網(wǎng)站上的其它網(wǎng)頁。

具體做法是將404頁面巧妙的設(shè)置上了各類目錄、站點(diǎn)標(biāo)識、搜索表單或者網(wǎng)站地圖等。將錯誤頁面的用戶轉(zhuǎn)化到了其他可訪問的頁面，也會增加其他頁面的權(quán)重。---三明外貿(mào)網(wǎng)站推廣-三明谷歌推廣-三明谷歌優(yōu)化

以下是維基百科的404頁面，我們可以參考它的做法：

安裝谷歌插件Check My Links可以檢查網(wǎng)站上的404錯誤：

https://chrome.google.com/webstore/detail/check-my-links/ojkcdipcgfaekbeaelaapakgnjflfglf/support?hl=pt-BR

最后，建議大家根據(jù)以上15個點(diǎn)進(jìn)行自檢自查優(yōu)化網(wǎng)站。SEO拼的就是細(xì)節(jié)和執(zhí)行力。